電視是一種技術，也是一種文化。在科學技術越來越先進的今天，電視技術更加廣泛地與其他技術結合，從而充分地改善人們娛樂與信息需求，方便人們的生活。例如，電視技術和移動通信技術的結合就出現了手機電視；而英國廣播公司（BBC）在幾年前將電視技術和互聯網有機地結合在一起，將其核心網站BBCi變成了一個巨大的影像資料庫，使其在互動能力上走在了世界媒體的前列；等等。電視傳媒的快速發(fā)展，讓人應不暇接。雖然在其文化層面當前面臨著其他新媒體（如：互聯網絡等）的挑戰(zhàn)，影響力有所下降，但是，這些新媒體的標志性特征，如數字化、分眾化（個性化）和互動性，在數字電視這一電視新技術平臺中都得到了很好的融合與發(fā)展。隨著高清晰度電視、移動電視等一大批新技術、新平臺的推廣實施，數字電視作為提升一個國家文化軟實力理想工具的趨勢正在愈演愈烈。從這點來說，我們不能單純從技術平臺的角度來推廣數字電視，應學習借鑒互聯網的特點、規(guī)律，把數字電視當作視音頻信息綜合媒體來拓展。

    2008年，國家廣播電影電視總局有關人士指出，廣電下一步發(fā)展的重點：一是大力發(fā)展高清晰度電視，并加快制定傳輸高清晰度電視有關政策和管理的辦法，加強高清晰度電視的節(jié)目制作；二是全面推進有線電視數字化和無線電視的數字化；三是在推進有線、無線、衛(wèi)星，包括移動多媒體數字化的同時，重點研究建立下一代廣播電視網(NGB)，開發(fā)適合我國國情三網融合、有線無線相結合、全程全網下一代廣播電視體系。因此，發(fā)展數字電視及其增值業(yè)務，努力提升用戶體驗，讓電視機最終成為一個“全信息”的媒體終端，是擺在我們面前的迫切任務。

1 數字電視增值業(yè)務的含義

    當前電視技術的一個最明顯的特征就是數字化。首先是節(jié)目制作數字化。上世紀九十年代末期，英國廣播公司（BBC）率先在全球建立起了“哥倫布”系統。這個系統使得BBC的電視節(jié)目儲存、編輯、播出全面實現數字化，從而極大地提高了BBC的工作效率，節(jié)省了制作成本?，F在的電視機構正在逐漸淘汰傳統的模擬攝像機和錄像帶，取而代之的是數字攝像機和各種新興的記錄載體。其次，傳輸技術的多元化也有效地減輕了信號在傳輸過程中必然會產生的衰減現象，保證了較好的接收質量。最后，伴隨著電視制作和傳輸技術的數字化，接收裝置的數字化也成為了必然，數字電視的聲音、畫面質量更好，功能也更多，并且可以實現雙向互動。另外，電視機的智能化趨勢使得電視更加“聰明”，具有更多的功能，從而突破電視的傳統含義，為在電視上開展廣泛的增值業(yè)務提供了可能。

    總的說來，數字電視提供的增值業(yè)務有多種分類方法。其中，根據服務功能的不同分為數字電視廣播和互動數字電視。其中互動電視又可按技術實現方式不同分為準互動數字電視和雙向互動數字電視。

(1) 數字電視廣播（包括數字音頻廣播）

    提供高質量的標準清晰度數字電視節(jié)目，包括本地實時壓縮編碼節(jié)目和衛(wèi)星數字節(jié)目轉發(fā)，準視頻點播（NVOD），準音頻點播（NAOD）和立體聲音樂頻道，加密付費數字電視業(yè)務（PAY-TV）。

(2) 準互動數字電視

    采用數據信息廣播技術用互動應用軟件實現，以圖文并茂的界面表現形式將信息推送到用戶端機頂盒接收?？商峁┑墓δ芊諜谀咳纾憾嗝襟w雜志、電視節(jié)目指南（EPG）、信息咨詢等。其中，多媒體雜志可提供內容豐富的新聞信息、娛樂快訊、彩票信息、圖書天地等；電視節(jié)目菜單可提供一周內數字電視節(jié)目時間查詢和內容簡介；信息咨詢提供實時股票行情信息、氣象信息等。還可以根據業(yè)務開展情況，涉及生活服務、休閑娛樂、金融創(chuàng)業(yè)、音樂商店等多方面內容。

(3) 雙向互動數字電視

    通過在技術平臺上增加雙向通信設備，利用內置Cable Modem的機頂盒來實現真正意義上的信息互動。實現諸如電視上網、電視郵件、按次付費數字電視（PPV和IPPV）等業(yè)務，同時可以擴展到電視商務、在線游戲、遠程教育、在線競猜、家庭銀行、視頻點播（VOD）等，以及VoIP、可視電話等融合性業(yè)務。

    數字電視增值業(yè)務的拓展，對個人用戶來說，是服務內容、形式上的極大豐富，但這很大程度上取決于硬件基礎設施的升級；對企業(yè)用戶來說，是更加豐富的廣告表現形式。借用歌華有線副總經理羅小布對電視價值的深度分析：廣告主是從電視臺SP手中購買廣告位，引導消費理念，把產品賣給觀眾；電視臺SP從內容商CP手中購買節(jié)目策劃頻道，把時段賣給廣告主，賺取的廣告費用；運營商從給電視臺SP購買頻道服務，把頻道賣給觀眾，賺取網絡服務費；觀眾從運營商購買節(jié)目，把快樂帶給家人，賺取的是家人的開心。

2 當前數字電視增值業(yè)務發(fā)展概述

    數字電視不僅僅是一場從模擬到數字的技術革命，他從根本上改變了傳統意義上的電視節(jié)目收看方式和盈利模式。數字電視節(jié)目必須以用戶為導向，增值業(yè)務的商業(yè)模式也需要以用戶為核心去構建。

     在我國，目前數字電視及其增值業(yè)務的發(fā)展在各地的進度和階段不盡相同，在杭州、深圳等城市已經取得了非常寶貴的經驗，但是從總體上看，以用戶為核心、為導向的探索才剛開始起步。數字電視平臺下提供的內容數量增多了，但傳統頻道仍占據收視的主導地位，數字電視頻道和其他服務的消費量仍然很小，內容質量和服務依然是吸引觀眾的關鍵。實踐中，信息技術創(chuàng)新所帶來的數字化發(fā)展方向是非常明確的，而整體平移后盈利的困惑也是眾所周知的，究其原因主觀上可說是還沒有真正和深刻把握好數字化的特點，而內容和產業(yè)鏈的缺失則是數字電視發(fā)展陷入困境的客觀因素。