今年的新媒體市場如何？明年的新媒體市場又將是什么樣子？正在快速發(fā)展中的新媒體該如何創(chuàng)新經(jīng)營之道以應(yīng)對與機(jī)遇并存的危機(jī)？作為廣告主，他們在新媒體進(jìn)行廣告投放前，有著什么樣的營銷需求？昨日上午，在第十六屆中國國際廣告節(jié)2009中國傳媒論壇之新媒體專場上，國內(nèi)知名市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)發(fā)布了年度新媒體趨勢報(bào)告，與會特邀嘉賓分別以國內(nèi)一些知名新傳媒掌門人或領(lǐng)軍者的身份，輪流登臺演講，共同把脈新傳媒經(jīng)營未來。蒙牛乳業(yè)等廣告業(yè)主代表在會上表示“非?？春眯聜髅?rdquo;，并期望雙方用心合作，實(shí)現(xiàn)“共贏”。

    　新媒體將大有所為

    　10月31日上午9時，第十六屆中國國際廣告節(jié)中國傳媒趨勢論壇之綜合論壇與報(bào)業(yè)、新媒體兩專場同時開壇（場）。新媒體專場特邀嘉賓——新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理兼研究總監(jiān)肖明超作了主題為《2010新媒體市場宏觀分析與預(yù)測》的演講。他認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)、路牌等等一些新媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，報(bào)紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體“三分天下”的時代已一去不復(fù)返，兩者將在未來一年互相滲透與競爭，并在融合中共同發(fā)展；媒體受眾將被分流并發(fā)生“碎變化”，相應(yīng)地，廣告市場份額也將改變。據(jù)估算，僅明年在傳統(tǒng)電視廣告市場，將有100億元流向新媒體；“玩電腦”不再只是年輕人的專利，目前正呈現(xiàn)出“老齡化”趨勢……而這些有利因素，將決定新媒體今后將更大有所為。

    　危機(jī)下新媒體經(jīng)營之道重在創(chuàng)新

    　除了遭遇到全球金融危機(jī)之外，“新媒體的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了生存壓力。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體也正與時俱進(jìn)，比如移動化、網(wǎng)絡(luò)化等等，所以，拋開自身原因不說，新媒體無可避免地也遭遇到了強(qiáng)勁競爭，這又是它所面臨的主要危機(jī)之一。”肖明超還分析說。

    　“新媒體的突然出現(xiàn)與快速成長，讓廣告業(yè)主一時未能適應(yīng)，因此，新媒體還遭遇廣告主的信任問題。”他舉例證說，自己曾咨詢過國內(nèi)10家年投放廣告宣傳費(fèi)用在1億元以上的企業(yè)得知，目前還沒有一家企業(yè)的年度新媒體廣告預(yù)算在1000萬元以上，“他們說主要是現(xiàn)在這個市場還良莠不齊，效果如何難以評估。”

    　對這些情況，與會一些國內(nèi)知名新傳媒掌門人或領(lǐng)軍者，在參加之后接著進(jìn)行的《危機(jī)下新媒體創(chuàng)新經(jīng)營之道》主題演講時，分別結(jié)合自身企業(yè)成功實(shí)踐案例，作了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)交流與問題探討。

    　航美傳媒首席運(yùn)營官馮中華建言，為滿足不同客戶的需求，新媒體廣告的表現(xiàn)形式需豐富多樣，比如時下最為時髦的植入式廣告；為客戶設(shè)計(jì)制作、投放廣告，要有的放矢，提高其精確性。高鐵傳媒、兆訊傳媒等新媒體代表，分別強(qiáng)調(diào)要在廣告創(chuàng)意、發(fā)布形式、作品質(zhì)量等等方面，需要盡心盡力為廣告業(yè)主量身定做……他們的發(fā)言，也都強(qiáng)調(diào)一個詞，那就是“創(chuàng)新”，換言之，新媒體應(yīng)對危機(jī)的經(jīng)營之道重在創(chuàng)新，比如，創(chuàng)新服務(wù)等等，才能贏得客戶，贏得市場。

    　廣告主期望與新媒體合作“共贏”

    　蒙牛乳業(yè)副總裁趙遠(yuǎn)花和恒安市場總經(jīng)理?xiàng)顬囀切旅襟w專場特邀廣告主代表之一。

    　趙遠(yuǎn)花在作《廣告主新媒體投放需求與趨勢》主題演講時說，新媒體尤其是網(wǎng)站宣傳針對性、互動性、粘合性比較強(qiáng)，而受眾關(guān)注度比較高，再加上其精確度比較準(zhǔn)，還具有便捷性好等特征，這種省力、投入少、效果更好的廣告新載體，開始為本企業(yè)所認(rèn)可。

　　她說，以前，蒙牛乳業(yè)每年都要組織全國各地?cái)?shù)千經(jīng)銷商赴內(nèi)蒙古生產(chǎn)基地考察、參觀，費(fèi)心、費(fèi)力、費(fèi)時、費(fèi)錢，而今，借助互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)銷商即便足不出戶，也能清楚看到整個產(chǎn)品生產(chǎn)流程。若想采購，通過電腦下單便可輕松實(shí)現(xiàn)。“我非常看好網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展。”她說，以前蒙牛乳業(yè)主要是與電視等傳統(tǒng)媒體的合作比較多，但現(xiàn)已開始與新浪網(wǎng)等新媒體進(jìn)行合作。
趙遠(yuǎn)花認(rèn)為：“新媒體要多為客戶利益著想，比如邀請廣告主共同參與制作廣告營銷方案，彼此用心溝通，相信像蒙牛乳業(yè)一樣，其它廣告主也會期望通過迥異營銷模式，實(shí)現(xiàn)‘共贏’”。 

　　恒安市場總經(jīng)理?xiàng)顬嚱ㄑ?，新媒體要積極學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體營銷“套路”，分析、總結(jié)并善于利用其成功之處。她透露說，近兩三年來恒安每年投放在媒體上的廣告宣傳費(fèi)用均超過1000萬元，其中前年投放在新媒體上的廣告宣傳費(fèi)用約占其中的10%，今年約為20%，而明年的廣告費(fèi)用預(yù)算則將占到30%之高，預(yù)計(jì)為600萬元左右。