近日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道在全球平板電視消費(fèi)格局中，國(guó)人購(gòu)買的彩電產(chǎn)品的平均尺寸是全球“最大”的。在摘得有一個(gè)全球之最之后，有評(píng)論認(rèn)為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最主要的“高端”產(chǎn)品市場(chǎng)之一。雖然對(duì)上述統(tǒng)計(jì)結(jié)論筆者并無(wú)異議，但是因此而說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)是什么“高端”市場(chǎng)則為時(shí)過(guò)早。

        據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，國(guó)慶黃金周期間售出的平板電視的平均尺寸為37英寸，絕對(duì)高出美國(guó)的平均水平。DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年在北美售出的電視平均尺寸為33.14英寸，小于去年的33.29英寸。今年的全球平均值為32.83英寸。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)9月份的平均值為33.6英寸，十月份的數(shù)據(jù)要跟高一些。世界第三大平板顯示器制造商友達(dá)光電（AU Optronics）的執(zhí)行副總經(jīng)理彭雙浪（Paul Peng）表示，十一黃金周期間，許多品牌的37英寸和42英寸電視在10月2日就已經(jīng)脫銷。

        因由上述數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“大尺寸”平板的追求程度可窺一斑。也因此，友達(dá)光電首席執(zhí)行官陳來(lái)助認(rèn)為，銷售情況證明，中國(guó)“并不一定像許多人想的那樣，全是低端市場(chǎng)。”

        在注意到國(guó)內(nèi)平板消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買彩電平均尺寸普遍偏大的事實(shí)的同時(shí)，筆者認(rèn)為業(yè)內(nèi)研究人員也應(yīng)該注意到另一個(gè)巨大的事實(shí)，那就是北美、歐洲和日本地區(qū)家庭“第二臺(tái)電視”的保有量顯著高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。拒不完全測(cè)算，美國(guó)市場(chǎng)至少一半的平板電視是被作為家庭第二臺(tái)電視使用的。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這一比例不足一成。

        選擇第二臺(tái)電視通常不是象首臺(tái)電視那樣擺放在客廳內(nèi)，而是選擇安置在臥式、書(shū)房甚至廚房之內(nèi)。這樣的電視應(yīng)用多以32英寸及以下尺寸產(chǎn)品為主。北美和歐洲市場(chǎng)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家彩電市場(chǎng)，第二臺(tái)電視較高的保有比例將是使得這些地區(qū)彩電平均消費(fèi)尺寸低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要原因。

        由此可以看出，對(duì)于國(guó)內(nèi)那些主要只購(gòu)買一臺(tái)電視的消費(fèi)群體，歐美等地區(qū)購(gòu)買多臺(tái)產(chǎn)品的消費(fèi)者才是真正的“高端”市場(chǎng)。在那里平板產(chǎn)品的大小搭配應(yīng)用非常普遍，選擇彩電的尺寸完全有具體的應(yīng)用需求而決定。

        同時(shí)，筆者認(rèn)為僅選擇一臺(tái)彩電產(chǎn)品的家庭往往更傾向于“量力而行”的選擇更大尺寸的產(chǎn)品。在這些市場(chǎng)彩電產(chǎn)品作為居家門面、奢侈品的意味更為濃厚，同時(shí)“既然只能買一臺(tái)，那何不選一臺(tái)最好的”產(chǎn)品的想法也普遍存在。這樣的因素促成了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)大尺寸產(chǎn)品（量力而行價(jià)位之內(nèi)的產(chǎn)品）情有獨(dú)鐘的重要因素。

        國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板消費(fèi)的尺寸構(gòu)成高于國(guó)際市場(chǎng)均值，恰恰是由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)能力顯著低于國(guó)際市場(chǎng)而形成的。面對(duì)這種情況，業(yè)內(nèi)專家也不無(wú)擔(dān)心的提醒消費(fèi)者，購(gòu)買電視的尺寸不宜偏大，應(yīng)根據(jù)具體的應(yīng)用來(lái)確定。其中最重要的是觀看尺寸：過(guò)近距離觀看大尺寸電視短期內(nèi)會(huì)有明顯大的頭暈、惡心、眼花、眼澀等癥狀出現(xiàn)，長(zhǎng)期應(yīng)用則會(huì)嚴(yán)重?fù)p害視力健康。因此，消費(fèi)者不宜盲目追求大尺寸、大畫(huà)面的電視產(chǎn)品。切忌多花了錢還買出了“病”。