2008年奧運會前夕，CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)前身央視國際將北京奧運會大陸地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)出售給10多家門戶和視頻網(wǎng)站獲利數(shù)億元，而在獲得2012年倫敦奧運會的中國新媒體獨家轉(zhuǎn)播權(quán)后，羽翼已經(jīng)豐滿的CNTV改變了策略，決定“獨享”奧運新媒體轉(zhuǎn)播這塊商業(yè)蛋糕。

　　9月28日，繼北京和廈門后，廣州是CNTV倫敦奧運會招商活動的第三站。會議上，CNTV副總經(jīng)理夏曉暉告訴本報記者，“這次CNTV將不再向其他門戶和視頻網(wǎng)站出售2012年新媒體的直播、點播權(quán)，屆時只有登陸CNTV網(wǎng)民才可以看到倫敦奧運會4000小時的賽事直播和點播節(jié)目。”

　　夏曉暉未透露CNTV獲得2012年倫敦奧運會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的代價，但據(jù)本報記者了解，美國NBC拿下這次奧運會全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的價格是10億美元，而央視和CNTV拿下中國大陸和澳門地區(qū)的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)至少花了2億元，其中新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的代價約為5000萬元。

　　2008年，央視以1億元拿下北京奧運會全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，其中新媒體為2000萬，然后以每家3000-5000萬元的價格賣給新浪、騰訊、優(yōu)酷等10多家民營網(wǎng)站，凈賺近4億元。

　　CNTV策略變臉

　　這次獨家壟斷大陸和澳門地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，也是為了CNTV自身流量的提升

　　對于這次改變新媒體資源營銷策略的原因，夏曉暉表示：“原因之一是國際奧委會方面對于之前央視國際出售轉(zhuǎn)播權(quán)的做法表示了不滿，在國際奧委會看來，在中國只有央視和CNTV這樣的平臺才符合奧委會的要求。”

　　對于這樣的解釋，有視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士表示，這僅僅是一種說辭，對于國際奧委會來說，出售新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)就是為了增加收入，同時也是為了通過多收視終端來擴(kuò)大奧運會的綜合影響力，在中國依靠CNTV這個平臺的影響力還太小，而10多家主流門戶和視頻網(wǎng)站的平臺則可以最大程度地擴(kuò)大影響力。

　　而在夏曉暉看來，這次獨家壟斷大陸和澳門地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，也是為了CNTV自身流量的提升。他告訴本報記者，“在北京和廈門的兩次招商會后，已經(jīng)有很多廣告客戶簽署了初步協(xié)議，而央視國際也將兌現(xiàn)不轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)的承諾，因為只有這樣才可以保證奧運會期間CNTV的流量。”

　　記者了解到，2008年5月，央視國際賣給門戶及視頻網(wǎng)站的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)其實只是2200小時的內(nèi)容，而央視國際當(dāng)時擁有4000小時的直播賽事和精華集錦的版權(quán)。但奧運會舉行期間，除了個別賽事CNTV一度占據(jù)流量第一外，大部分時間優(yōu)酷、新浪等視頻網(wǎng)站的流量更大。

　　而當(dāng)時除了出售版權(quán)獲利近4億元，央視國際在自身廣告營銷上并無突破。消息人士告訴記者，“央視國際和2009年12月底成立的CNTV廣告均由中視金橋來代理，2011年前其整體表現(xiàn)不佳，這主要與CNTV的流量不穩(wěn)定有關(guān)。”

　　記者了解到，目前在ALEXA的排名中，優(yōu)酷、土豆、酷6、PPS、搜狐視頻等民營視頻網(wǎng)站的流量和訪問量都處于領(lǐng)先的位置，而CNTV除了個別重大賽事和新聞直播時流量領(lǐng)先外，大部分時間都排在第10名左右。

　　不過由于CNTV與央視廣告部也有聯(lián)合捆綁營銷，其廣告收入增長速度要快于同行。而明年的倫敦奧運報道中，CNTV還將與央視頻道開設(shè)新的CNTV體育臺，即CCTV5+U，顯然央視已經(jīng)開始將CNTV作為重要的新媒體平臺，而隨著明年CNTV在8個三網(wǎng)融合試點城市IPTV的開通，CNTV的新媒體覆蓋人群將繼續(xù)增加。

　　對于這次CNTV突然收回倫敦奧運會的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，廣電行業(yè)專家，視訊中國副總包冉認(rèn)為，雖然CNTV自身的廣告經(jīng)營體系經(jīng)過近兩年已經(jīng)逐步完善，但這種壟斷資源的方式也有風(fēng)險，如果奧運會期間流量突然增加，CNTV的帶寬成本和后臺運營能力都將經(jīng)受考驗，而奧運會后如何維持流量和用戶使用率都是難題。

　　視頻網(wǎng)站的化解招數(shù)

　　據(jù)悉這次倫敦奧運會將允許運動員、贊助商現(xiàn)場發(fā)布微博，如果新浪等與運動員簽約，也可以獲得獨家的奧運新聞內(nèi)容

　　“這可能是CNTV一種談判或招商的策略，要想完全采取獨占的方式來將所有奧運互聯(lián)網(wǎng)廣告都吸引到CNTV是不可能的。”土豆網(wǎng)有關(guān)人士如是表示。

　　此外，如果CNTV不再轉(zhuǎn)讓新媒體直播和點播權(quán)，那么意味著它將減少幾億元的收入，而400多人報道隊伍的人力成本，租賃倫敦奧運村轉(zhuǎn)播中心及CNTV增加的帶寬租賃成本都將讓央視承受一定的成本壓力。

　　記者了解到，這次CNTV的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，除了網(wǎng)絡(luò)視頻外，還有手機(jī)電視、IPTV、戶外(航空地鐵公交)電視等全媒體領(lǐng)域，這意味著，無論電信運營商推出的視頻手機(jī)報，還是航美傳媒的空中電視，還有分眾、華視等戶外媒體的節(jié)目，若出現(xiàn)2012年奧運會的視頻內(nèi)容都將屬于侵權(quán)行為。

　　不過CNTV也給其他新媒體留下了一個合作的口子，夏曉暉表示，倫敦奧運會還會有200小時的賽事節(jié)目集錦，奧運會前CNTV將視情況決定是否出售給其他門戶和視頻網(wǎng)站。

　　按照CNTV的打算，如果廣告招商情況足夠樂觀，出售賽事集錦的收入就可有可無，而如果招商情況沒有達(dá)到預(yù)期，這些賽事集錦則可以增加一些收入。

　　但對于視頻和門戶網(wǎng)站來說，這些內(nèi)容卻很關(guān)鍵。土豆網(wǎng)有關(guān)人士透露，對于視頻網(wǎng)站來說，直播和點播節(jié)目的關(guān)注度其實還不如賽事集錦。而且如果所有的直播和點播版權(quán)都不出售，那么對于視頻網(wǎng)站來說大家都是一樣的。

　　除了希望購買CNTV的奧運賽事集錦外，新浪、騰訊等視頻網(wǎng)站還希望借助明星訪談、微博等方式來進(jìn)行自己的奧運營銷。據(jù)悉這次倫敦奧運會將允許運動員、贊助商現(xiàn)場發(fā)布微博，如果新浪等與運動員簽約，也可以獲得獨家的奧運新聞內(nèi)容。