如何跳出老套路做品牌推廣？如何在眾多的媒體中找到適合自己的傳播渠道？世界經(jīng)理人特推出廣告狂人專區(qū)，幫您尋找最醒目的廣告創(chuàng)意、最有效的廣告策略、最實用的品牌戰(zhàn)略！

　　利用先進(jìn)的互動技術(shù)再配以獨特的創(chuàng)意，互動營銷會變得更加具有吸引力。

　　先進(jìn)的互動技術(shù)給未來營銷活動帶來無可限量的可能性，消費者不再硬生 生地被動接受廣告信息，而是在娛樂、學(xué)習(xí)或工作等等過程中無形地分享了品牌信 息。這聽起來似乎十分美妙。然而在現(xiàn)實中，想將一項有趣的技術(shù)賣給客戶（企業(yè) 主、營銷人）并不容易，客戶總是既愛又恨，愛它的新鮮，恨它的不可預(yù)知。但如 果賦予技術(shù)獨特的創(chuàng)意，互動營銷就變得好玩多了。

　　AR：小熊命運虛擬的真實

　　AR是Augmented Reality的縮寫，意為“擴(kuò)增實境”，是一種將真實環(huán)境與虛 擬視頻相結(jié)合的互動技術(shù)。世界自然基金會 (WWF)、Topps公司和 GE都在最近嘗 試使用了 AR，只不過各自的目的和形式不同。

　　CAMPAIGNBRIEF（全球廣告界最具影響力的創(chuàng)意雜志之一）最近報道了 一頭虛擬小熊的故事。原來這是 BBH中國為 WWF量身定制的手機(jī)宣傳活動，這一 活動的主角就是一只可愛的黃色虛擬小熊。

　　登陸 WWF官方網(wǎng)站，下載相應(yīng)程序安裝于手機(jī)，便可以通過手機(jī)拍照功能 看到一頭三維的小熊。神奇的是，這只小熊處在手機(jī)攝像頭拍攝到的真實環(huán)境影像 里，會根據(jù)環(huán)境的變化做出反應(yīng)。比如，當(dāng)攝像頭對準(zhǔn)車流不息的街道時，小熊會 被車撞倒；當(dāng)攝像頭對準(zhǔn)樓梯時，小熊可能會滾下樓梯；當(dāng)攝像頭對準(zhǔn)一面墻時， 小熊又會一頭撞在墻上。舉手投足都十分可愛。

　　然而， WWF會告訴你，在現(xiàn)實中這并不好笑，隨著森林的消失，很多野生 動物被迫去適應(yīng)日益糟糕的環(huán)境，虛擬小熊就是自然棲息地不斷受到威脅的野生動 物的象征。游戲結(jié)束后，屏幕上會出現(xiàn)“野生動物的命運，在您手中”的字樣——游 戲玩家可立刻參與到這一項目中來，或是向身邊的人宣傳這一項目。點擊“注冊”按 鈕后，畫面自動轉(zhuǎn)至 WWF中國項目網(wǎng)頁。點擊“分享”按鈕，便能打開 SMS地址簿 ，與朋友們一起分享。

　　這一活動的目的在于通過一款新鮮有趣的手機(jī)游戲鼓勵中國青少年積極參 與 WWF中國項目，提高保護(hù)生物多樣性的環(huán)保意識。比起那些義正言辭的說教， 這樣的做法顯然更有吸引力和說服力。虛擬小熊與真實環(huán)境影像的絕妙搭配正是 AR互動技術(shù)的功勞。

　　另一個運用 AR的例子是 Topps 3D Live棒球卡。只不過， Topps公司利用 AR來賺錢。上世紀(jì) 50年代， Topps公司曾賣出許多印有棒球員照片和各項比賽記 錄的棒球卡。但是隨著玩具的花樣增多，曾高達(dá) 10億美元的各類運動卡市場，現(xiàn)在 每年銷售額萎縮到只剩 2億美元，傳統(tǒng)卡迷們已不再抱有當(dāng)初的熱情。 Topps公司 大膽引入 AR互動技術(shù)，讓已經(jīng)喪失收集魅力的棒球卡再度煥發(fā)第二青春。

　　3D Live棒球卡看上去像一張普通的卡，但是只要放在網(wǎng)絡(luò)攝像鏡頭前，再 登陸到 Topps網(wǎng)站，就會發(fā)現(xiàn)電腦里卡片上的球員立刻“活”了過來——計算機(jī)屏幕 上出現(xiàn)了一個球員的三維空間影像。旋轉(zhuǎn)手中的球卡，屏幕上的人物也會跟著全方 位旋轉(zhuǎn)。不只如此，卡友還可利用電腦鍵盤，玩基本的傳接和打擊棒球的游戲。投 手會出現(xiàn)丟靶子，外野手會出現(xiàn)接高飛球，強(qiáng)棒則會出現(xiàn)打擊練習(xí)。這種栩栩如生 的表現(xiàn)形式，立即讓普通的棒球卡產(chǎn)生了魔力。科幻影集《星艦迷航記》有一句經(jīng) 典臺詞：“傳送我吧，史考特！ ”（Beam me up, Scotty）。 Topps公司主管數(shù)字科 技的葛林姆斯說：“這就是‘傳送我吧，史考特’版本的棒球卡，將會吸引小孩搶購。 ” 預(yù)計今年能賣掉 1000萬盒。

　　前迪斯尼公司執(zhí)行長艾斯納表示， Topps做的不是運動卡買賣，而是一個 具有文化、圖騰意義的體制，與迪斯尼公司沒有什么不同，它帶給民眾一種美好的 情緒反應(yīng)，那是普魯斯特式的感受。

　　AR技術(shù)發(fā)展得如此之快，已經(jīng)有大型公司在其網(wǎng)站上利用這個技術(shù)，比如 GE替代能源網(wǎng)站。在該網(wǎng)站下載一張?zhí)囟ǖ膱D像，只要用這幅圖對準(zhǔn)電腦攝像頭， 再打開該網(wǎng)站，屏幕上就會出現(xiàn)立體的風(fēng)能發(fā)電機(jī)組圖像。雖然 GE沒有真的利用 擴(kuò)增實境來做什么非常有意義的事，但光是看到擴(kuò)增實境應(yīng)用在網(wǎng)頁上本身就是個 很強(qiáng)悍的進(jìn)步，不是嗎？  

　Medialets：讓廣告“搖”起來

　　最近，休閑服飾品牌 Dockers推出的一款 iPhone廣告特別引人矚目，原因 就在于它是世界上第一個可以“搖”的廣告，被稱為 “Shakedown to Get Down”（狂 舞吧）。這款廣告鼓勵用戶搖晃 iPhone以便讓屏幕上身穿 Dockers的舞者做出動作 ，小小創(chuàng)意很快成為 iPhone迷之間的焦點話題。

　　Dockers這款廣告可以在許多 iPhone應(yīng)用中運行，包括 iBowl、SGN Golf 、Basketball、iBaseball以及 iTV等。 Dockers之所以選擇這些特殊的應(yīng)用來推廣這 款廣告，為的是打入休閑玩家市場——這類人靠 iPhone解悶，而且由于他們經(jīng)常玩 游戲，對iPhone內(nèi)置的加速度感應(yīng)器已經(jīng)非常熟悉了。雖然這樣的廣告看起來不如 傳統(tǒng)媒體廣告精良，但你可別小看了它們。它們所帶來的銷量是條幅廣告的 10倍甚 至更多，這對于廣告商、廣告發(fā)行商及廣告代理商來說無疑是個好消息。

　　Medialets的技術(shù)平臺讓這個廣告可以“搖”起來。這個平臺結(jié)合了實時分析 和富媒體功能，強(qiáng)化了 iPhone的軟件開發(fā)工具包（ SDK），可以讓廣告使用 iPhone的GPS、加速度感應(yīng)器、麥克風(fēng)以及其他功能。它甚至可以讓廣告離線工作 ，這背后使用的是預(yù)緩存技術(shù)，在后臺廣告會緩存到當(dāng)?shù)厥謾C(jī)上，因此不論手機(jī)是 否有信號，廣告都可以運行。

　　Dockers廣告并不是唯一一個使用這項新技術(shù)的廣告。借助 Medialets平臺 技術(shù)，汽水公司能制作出具有互動性的汽水——只要用戶搖晃瓶子，汽水就會濺得 整個屏幕都是；汽車租賃公司可以判斷是否在他們的服務(wù)區(qū)域，投放一個按點擊付 費（ CPA）的打折廣告；這類廣告甚至可以判斷出你是一個買比薩省錢的窮學(xué)生， 因此在你逛商店的時候會發(fā)給你一個手機(jī)版本的優(yōu)惠券。

　　這種技術(shù)將會徹底變革廣告的本質(zhì)，它極具創(chuàng)新性和獨特性，因為這種技 術(shù)之前從未出現(xiàn)過，你能想像家里的電視機(jī)和臺式電腦也可以搖起來嗎？現(xiàn)在手機(jī) 和移動設(shè)備卻能辦得到。 Dockers的iPhone廣告代表了一個新趨勢的開端，這個趨 勢將徹底改變我們所熟知的廣告業(yè)。