目前，以液晶電視為代表的平板電視面臨了以往顯像管(CRT)電視類似的“2億臺(tái)”拐點(diǎn)期。由此，業(yè)界有聲音認(rèn)為平板電視進(jìn)入了敏感的更新?lián)Q代期。

    近期，加上外資品牌在更受推崇的OLED面板上的陸續(xù)發(fā)力，日資的東芝、索尼等聯(lián)合在OLED面板線發(fā)力，OLED成為下一代電視的市場預(yù)期已經(jīng)大大增加。剛?戰(zhàn)崾??年左右“黃金發(fā)展期”的平板電視，難道馬上就要開始被OLED取代嗎？

    拐點(diǎn)

    平板電視遭遇增長“瓶頸”

    “在2002年前后，舊的顯像管電視全球銷量達(dá)到1.8億-2億臺(tái)左右，就開始逐步被液晶、等離子電視等平板電視所取代。現(xiàn)在的平板電視全球銷量已經(jīng)達(dá)到了2億-2.1億臺(tái)，大幅度增長已經(jīng)不太可能。這個(gè)情況跟2002年前后的顯像管電視有很大的相似性。”家電研究者、夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵表示。

    從2005-2006年開始，平板電視在國內(nèi)每年以30%左右的高速增長，但是近一年來，只有不到兩位數(shù)的增長，增速明顯放緩。其中的原因，就是一二級市場經(jīng)過5年左右的飛速發(fā)展，已經(jīng)趨于飽和。

    目前，彩電市場的情況是，平板電視出現(xiàn)了多品類產(chǎn)品混戰(zhàn)的局面，不僅有3D、LED，還有智能電視以及近來熱門的“云電視”等等。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示：“廠家局勢稍微把握不好，就會(huì)出現(xiàn)庫存積壓。”

    OLED面板開始布局

    面板

    鑒于目前的市場現(xiàn)狀，日前有消息稱，夏普、索尼、東芝和松下電器等日本彩電巨頭，已經(jīng)在日本政府的牽頭下展開對OLED技術(shù)的聯(lián)合開發(fā)，試圖借此確立日本企業(yè)在OLED領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。最早，OLED電視由索尼成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，并且在2008年左右在美國CES大展中亮相。

    不光日系企業(yè)，三星的3.5代OLED生產(chǎn)線所產(chǎn)14英寸面板良品率已經(jīng)達(dá)到90%以上，其月產(chǎn)能7.2萬片的5.5代線也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。今年6月，三星又宣布第8代OLED面板試驗(yàn)線將于明年5月投入使用，計(jì)劃將OLED面板的使用從智能手機(jī)、平板電腦延伸到電視等領(lǐng)域。

    LG的面板公司LG Display(LGD)近日表示將推遲廣州8.5代線液晶面板項(xiàng)目推遲開工。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波甚至認(rèn)為，該項(xiàng)目再開工的可能性較低。而推遲的原因，除了目前電視行業(yè)從整機(jī)到上游面板都遭遇“寒冬”、面板供大于求有關(guān)系之外，還有一個(gè)原因，就是LGD擬投資28.3億美元到2014年批量生產(chǎn)下一代面板OLED，用于其55英寸的電視機(jī)上。

    國內(nèi)大陸方面于今年6月成立了中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，目前主要有昆山維信諾、四川長虹、佛山彩虹等企業(yè)從事小尺寸OLED生產(chǎn)。國內(nèi)的面板供應(yīng)商京東方，計(jì)劃投資220億元在內(nèi)蒙古鄂爾多斯建設(shè)第5.5代的AMOLED生產(chǎn)線。而中國臺(tái)灣的友達(dá)和奇美在OLED方面已早有動(dòng)作。

    OLED更有競爭力

    取代

    除了市場前景之外，OLED體現(xiàn)的優(yōu)勢更為明顯。目前的平板電視LCD液晶和PCP等離子，各自都存在明顯的弱點(diǎn)：液晶電視有一定的拖尾，等離子電視清晰度不夠、耗電多等。而OLED電視顯示屏的厚度僅為LCD液晶電視顯示屏的1/3，即3毫米；OLED顯示屏還可以折迭、彎曲。

    與LCD液晶顯示屏和等離子顯示屏相比，OLED不僅對比度更強(qiáng)，色彩更柔和，畫面更逼真，并且其制造成本也相對較低。據(jù)估計(jì)，OLED電視大量生產(chǎn)后的成本比LCD液晶電視至少降低20%。此前正式將OLED電視商用之后，索尼公司曾表示，OLED電視將革新電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，LCD液晶電視和等離子電視將被徹底掃出市場。

    據(jù)國際市場研究公司iSuppli最新發(fā)表的研究報(bào)告稱，2013年全球OLED電視機(jī)出貨量將從2007年的3000臺(tái)增長到280萬臺(tái)，復(fù)合年增長率為212.3%。

    OLED尚未成熟

    何時(shí)

    帕勒咨詢公司資深董事、家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟表示，“目前三星已經(jīng)將OLED屏用于Pad產(chǎn)品，相對于在MP3和MP4上面的應(yīng)用來講，已經(jīng)進(jìn)入了第二階段，第三階段則是在電視上的普及。”

    劉步塵則表示：“目前的OLED面板線都是低代面板，所以都應(yīng)用在MP3、MP4等小屏幕上，應(yīng)用在電視機(jī)大多是15英寸。但是當(dāng)高代線、大尺寸的面板線開始量產(chǎn)，更新的周期會(huì)非常短，普及也會(huì)很快。這跟當(dāng)年液晶電視和平板電視的發(fā)展情況非常相似。”

    日韓企業(yè)在OLED上的頻頻動(dòng)作，也不得不讓國產(chǎn)品牌加速在這方面的布局。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理劉棠枝表示，創(chuàng)維等很多國產(chǎn)品牌都在研發(fā)OLED，不過仍然需要外部環(huán)境的成熟；TCL多媒體中國制造中心總經(jīng)理?xiàng)畋蟊硎?，目前OLED還處于基礎(chǔ)研發(fā)階段，以成品為特征的應(yīng)用研發(fā)還尚早。

    最早推出OLED的索尼，其布局之路也不平坦，去年3月曾經(jīng)停止在日本國內(nèi)生產(chǎn)和銷售OLED電視，主因就是售價(jià)過高導(dǎo)致銷售不暢。iSuppli公司在認(rèn)同OLED增勢迅猛的同時(shí)，也分析認(rèn)為，AMOLED顯示屏制造工藝還不充分，而且供應(yīng)商不能保證產(chǎn)量。由此可能導(dǎo)致OLE電視機(jī)在量產(chǎn)初期，價(jià)格會(huì)奇高無比。

    預(yù)計(jì)隨著日韓面板的逐步投產(chǎn)，OLED電視機(jī)的集中出現(xiàn)會(huì)在2013年-2015年。

    何為OLED？

    OLED，稱為有機(jī)電激光顯示。大體分為以三星為代表的主動(dòng)式OLED(AMOLED)和索尼為代表的被動(dòng)式OLED(PMOLED)兩種。

    與傳統(tǒng)的需要背光源的液晶(LCD)面板顯示方式不同，OLED無需背光燈，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。將其用于手機(jī)、MP4、電視機(jī)等產(chǎn)品當(dāng)中，可視度和亮度均高，省電節(jié)能并且反應(yīng)快、不拖尾，而且重量輕、厚度薄，甚至還可以做成彎曲的非常柔軟的顯示器，成本相對也比較低。

    OLED產(chǎn)品展望

    1、OLED屏幕MP3、MP4

    OLED顯示技術(shù)目前已經(jīng)廣泛運(yùn)用到MP3、MP4當(dāng)中，在面板的設(shè)計(jì)上，出現(xiàn)了多彩背光設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，已經(jīng)有部分區(qū)域開始采用彩色OLED面板。

    2、OLED屏幕手機(jī)

    手機(jī)屏幕運(yùn)用OLED已經(jīng)開始嘗試，但并未部分廣泛應(yīng)用的階段。三星面板公司已經(jīng)將主動(dòng)式OLED(AMOLED)屏幕運(yùn)用于手機(jī)當(dāng)中。多款帶有AMOLED顯示屏的手機(jī)已經(jīng)在市面上銷售，顯示精度較高，比如聯(lián)想樂Phone就采用的是AMOLED屏幕。

    未來，如能做出柔軟的OLED屏幕，配合內(nèi)部芯片的柔軟化改造，手機(jī)很可能會(huì)出現(xiàn)可以小角度卷曲的手機(jī)，并且將更加超薄。

    3、OLED平板電腦

    OLED運(yùn)用在平板電腦當(dāng)中，可以出現(xiàn)超薄、可卷曲的產(chǎn)品，甚至是全身透明的平板電腦。內(nèi)置有玻璃窗式的導(dǎo)航、真實(shí)三維的室內(nèi)設(shè)計(jì)軟件，在透明屏幕上規(guī)劃室內(nèi)設(shè)計(jì)和使用分割條可以將屏幕分裂成兩塊獨(dú)立屏幕與他人分享使用。透明技術(shù)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)應(yīng)用，將會(huì)讓傳統(tǒng)意義的平板電腦用途變得更加廣泛。

    4、OLED電視機(jī)

    索尼在2007年12月在日本市場推出了11英寸OLED電視機(jī)。包括東芝、松下以及諸多國產(chǎn)品牌在內(nèi)的一些廠商也在爭取進(jìn)入這個(gè)市場，尤其在目前LCD(包括LED)液晶電視以及PDP等離子電視在市場上放量放緩之際，OLED很可能成為下一代電視的主導(dǎo)力量。

    OLED電視機(jī)的特點(diǎn)為超薄、廣視角，甚至是顯示屏可以折迭、彎曲的“軟體”電視?？梢韵褚粡埣堃粯訏煸趬ι匣蛘哐b在口袋里。傳聞蘋果也謀劃在Apple TV當(dāng)中配備55英寸LG的OLED顯示屏的可能性。