2013年收官在即，原本一直按部就班、有序前行的傳統(tǒng)電視市場(chǎng)，卻在這一年出現(xiàn)了波瀾壯闊之勢(shì)，曾被人認(rèn)為最為“古板”的電視制造企業(yè)，竟也活躍地跳進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)氛圍，彩電行業(yè)確實(shí)迎來(lái)變革。

　　從政策上來(lái)講，2013年，節(jié)能補(bǔ)貼在6月戛然而止，新能效標(biāo)準(zhǔn)10月施行;而最為激發(fā)彩電行業(yè)變化的，非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的突然“攪局”了，一切互聯(lián)網(wǎng)思維統(tǒng)統(tǒng)都來(lái)了。

　　到底這一年，彩電市場(chǎng)發(fā)生了什么，改變了什么?

　　市場(chǎng) 補(bǔ)貼政策拉動(dòng) 上半年快增長(zhǎng)

　　從2013年前10月彩電銷(xiāo)量數(shù)據(jù)可以看出，其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)“U”形曲線，并以6月為一“分水嶺”。

　　2012年6月1日，國(guó)務(wù)院安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器5大類(lèi)產(chǎn)品，補(bǔ)貼期限為一年。

　　2013年5月31日，家電節(jié)能補(bǔ)貼正式到期退出家電市場(chǎng)。此前，滿堂紅、爆發(fā)性增長(zhǎng)等一系列“美好”的詞匯都用在了家電市場(chǎng)上。

　　可以看出，節(jié)能補(bǔ)貼政策執(zhí)行力度在2013年后達(dá)到前所未有的高度，尤其彩電行業(yè)，可謂最大受益者。

　　有數(shù)據(jù)顯示，從補(bǔ)貼金額上來(lái)看，截至2013年3月31日(一季度)，彩電企業(yè)累計(jì)享受補(bǔ)貼110個(gè)億，在2013年的頭三個(gè)月中，彩電企業(yè)獲得將近50個(gè)億的補(bǔ)貼支持，接近去年半年所獲補(bǔ)貼額度。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年5月單月，增幅創(chuàng)下自2008年以來(lái)的最高增幅。

　　隨著政策的“戛然而止”，銷(xiāo)售壓力也隨之而來(lái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視闖入 攪局也救市

　　互聯(lián)網(wǎng)自闖入彩電帝國(guó)以來(lái)，對(duì)彩電行業(yè)造成了巨大的沖擊，卻也在彩電行業(yè)陷入低迷之時(shí)，為其提供新的突破思路，成功“救市”。

　　5月7日，樂(lè)視在北京正式推出60英寸超級(jí)電視X60，售價(jià)6999元，這也是首家推出自有電視品牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域。

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“扎堆”電視終端的同時(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，反向整合內(nèi)容。

　　為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“強(qiáng)闖”電視市場(chǎng)，創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)電視企業(yè)開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，強(qiáng)勢(shì)推出線上品牌，直接拉動(dòng)了電視銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。

　　企業(yè)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)間表

　　9月2日，康佳獨(dú)立線上子品牌KKTV,并同步推出K60U系列兩種規(guī)格8核4K超高清智能電視

　　9月3日，TCL攜手百度愛(ài)奇藝，聯(lián)合發(fā)布了最新產(chǎn)品“TCL愛(ài)奇藝電視TV+”

　　2013年9月5日，小米電視揭開(kāi)面紗，并被小米定義為“年輕人的第一臺(tái)電視”

　　9月10日，創(chuàng)維聯(lián)合電商領(lǐng)域的霸主阿里推出了“酷開(kāi)”首個(gè)K1系列智能電視

　　產(chǎn)品 4K電視迎來(lái)降價(jià)潮

　　去年8月，索尼(17.25, -0.06, -0.38%)最先將4K電視引入我國(guó)市場(chǎng)，三星、LG相繼跟進(jìn)。三個(gè)外資品牌都主打80英寸以上的超大4K電視，售價(jià)定在20萬(wàn)元左右，屬于相對(duì)小眾的高端產(chǎn)品。

　　隨后，創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)廠商也瞄準(zhǔn)4K市場(chǎng)，推出50-65英寸的4K電視，并把售價(jià)拉到3萬(wàn)元以內(nèi)。

　　隨著普通平板電視進(jìn)入銷(xiāo)售疲軟期，4K電視成為拉動(dòng)銷(xiāo)售的救命稻草，并在下半年迎來(lái)了第一波降價(jià)潮。

　　尤其是2013年7月份以來(lái)，UHD電視單價(jià)跌破1萬(wàn)元，步入實(shí)質(zhì)性高速增長(zhǎng)階段。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月份UHD電視平均單價(jià)為7962元。

　　UHD電視價(jià)格的下降主要源于上游面板價(jià)格的下降。繼三星蘇州8.5代線項(xiàng)目在今年10月底投產(chǎn)后，隨著LG廣州項(xiàng)目、京東方重慶項(xiàng)目和合肥項(xiàng)目、熊貓電子南京項(xiàng)目的加入，預(yù)計(jì)明年國(guó)內(nèi)4K面板產(chǎn)能將大大提升，價(jià)格進(jìn)一步下降。

　　智能電視 廠家跨界融合是趨勢(shì)

　　2013年上半年智能電視零售量為1128萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為132.2%，而3D電視零售量為1066萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率為96.8%，智能電視在市場(chǎng)規(guī)模和增速上均已超過(guò)3D電視。

　　據(jù)長(zhǎng)虹電器中報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收280億元，同比增21%;凈利潤(rùn)2.3億元，同比增54%。長(zhǎng)虹方面稱，上半年彩電業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)較為突出(上半年彩電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約77億元，同比增長(zhǎng)44%)，而彩電業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展則源于長(zhǎng)虹“智能戰(zhàn)略”的成功推進(jìn)。

　　下半年智能電視密集發(fā)布，對(duì)行業(yè)的影響最明顯的是價(jià)格沖擊，智能電視均價(jià)呈現(xiàn)環(huán)比不斷下行趨勢(shì)，其中9月智能電視均價(jià)環(huán)比降幅最大，達(dá)到12%。

　　隨著智能電視快速發(fā)展，跨界融合是必然趨勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再單純局限于彩電制造商或內(nèi)容商，而是集硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)等為一體的生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)。