近日，英特爾、思科等國際品牌的數(shù)字標牌專家與國內300多家數(shù)字標牌企業(yè)匯聚深圳，共同 探討數(shù)字標牌產業(yè)趨勢。以kinect為核心的N-show體感廣告機和3D體感搭配系統(tǒng)榮獲“技術創(chuàng)新獎”，預示著體感技術正引領數(shù)字標牌進入全新的時代。

　　數(shù)字標牌論壇現(xiàn)場

　　數(shù)字標牌亟待技術創(chuàng)新

　　隨著互動技術和移動媒體的高速發(fā)展，以樓宇電視為代表的第一代數(shù)字標牌，已經由原來的“新媒體”變成了“舊媒體”。其單向的、硬性的傳播，逐漸失去對消費者的吸引力。

　　以觸摸技術為代表的第二代數(shù)字標牌，雖然能夠實現(xiàn)人機交互，比播放式數(shù)字標牌更能吸引消費者的主動參與。但觸摸屏需要消費者近距離面對著大屏幕進行操作，視覺上達不到最佳的瀏覽效果。同時，大屏幕產生的熱量以及公共場合多人操作潛在的細菌傳染風險，讓消費者在操作觸摸屏的時候有一定的避忌心理。

　　在觸控技術之后，由于缺乏創(chuàng)新技術的出現(xiàn)，數(shù)字標牌行業(yè)的產品同質化越來越嚴重，導致競爭日趨白熱化，企業(yè)之間陷入了價格競爭的泥潭。

　　體感技術，讓廣告主知道廣告費花在那里

　　體感技術，讓人們無需借助任何控制設備，可以直接使用肢體動作與數(shù)字設備和環(huán)境互動，隨心所欲地操控。體感技術就像一雙精準有效的“眼睛”，幫助計算機去觀察這個世界，并根據(jù)人的動作來完成各種指令。

　　從表面看，炫酷的凌空操控方式，是體感廣告機與傳統(tǒng)數(shù)字標牌的主要區(qū)別。但是，體感廣告機強大的數(shù)據(jù)監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析功能，才是它真正的魅力所在。通過kinect深度傳感裝置及定制的軟件，體感數(shù)字標牌能夠完整記錄多少人看過廣告信息，消費者喜歡那些信息，不同的消費者有那些近似或差異的地方，這些數(shù)據(jù)都會在后臺精準的呈現(xiàn)出來，讓廣告主清楚知道每一分錢的廣告費花在那里。

　　未來，體感廣告機可以通過面部特征識別消費者的年齡和性別，針對性地推送廣告或優(yōu)惠信息，促成更多的消費行為。

　　體感廣告機

　　數(shù)字標牌，如何創(chuàng)造出更大價值

　　按照傳統(tǒng)的觀點，數(shù)字標牌只是廣告展示和信息傳播的工具。體感技術的出現(xiàn)推動了數(shù)字標牌的創(chuàng)新，整合了體感技術、3D技術和AR技術的體感智能設備，能為消費者提供沉浸式購物體驗，刺激消費者的購物熱情。目前，凱撒、利郎、奧康、聲雨竹等知名品牌已經在旗艦店使用N-show體感形象搭配系統(tǒng)，受到消費者的熱捧。

　　體感形象搭配系統(tǒng)

　　華南理工大學新聞與傳播學院副院長曹智頻認為，人機交互技術日新月異，二維碼和微信等移動支付技術也慢慢成熟，數(shù)字標牌不應該只是作為單一的信息展示工具，商場、機場、地鐵、連鎖店鋪等公眾場合無處不在的數(shù)字標牌，完全可以通過技術升級改造，發(fā)展成為智能體驗設備和購物終端，打造線上線下結合的O2O購物網(wǎng)絡。