AWE 2016展已于上周結(jié)束，雖然是家電及消費(fèi)電子展，但是今年相比往年，則多了一個(gè)新“角色”，那就是這兩年趨熱的激光電視，且正在走紅。尤其是在去年底，海信發(fā)布第二代激光電視發(fā)布會(huì)后，掀起了不小的轟動(dòng)，OLED與激光電視撕逼戰(zhàn)立刻打響。在今年AWE展上，激光電視不在是海信一家在展示，包括長(zhǎng)虹、奧圖碼、北京牌等場(chǎng)所也在本次展會(huì)亮相展示，可見激光電視正耀世來襲!

　　在本次展會(huì)，海信展示了去年底剛發(fā)布的第二代激光電視，它也成為了海信整個(gè)展位上焦點(diǎn)區(qū)域。在海信看來，消費(fèi)者對(duì)大屏和健康的視覺體是永無止境的，而超大屏、高清晰沉浸式的試聽體驗(yàn)正是激光電視最明顯的特性，再加上相對(duì)的性價(jià)比(與80寸以上電視相比)，這無疑給消費(fèi)者帶來了新的選擇。

　　相比之前的孤單，今年則有了更多的廠商展示激光電視產(chǎn)品。如同為彩電品牌的長(zhǎng)虹，也首次展示了旗下激光電視產(chǎn)品，并專門搭建了演示區(qū)，可見長(zhǎng)虹對(duì)于激光電視產(chǎn)品的看好。其實(shí)長(zhǎng)虹早在前年就已發(fā)布激光電視產(chǎn)品，只是并未有太多的動(dòng)作，更為低調(diào)。相信在長(zhǎng)虹大力助推下，激光電視的推廣普及將會(huì)變得更加順暢。

　　除兩大彩電品牌分別展示激光電視產(chǎn)品之外，作為專注于投影機(jī)品牌奧圖碼，也在今年參展了本次盛會(huì)，并展示了旗下第二代激光影院機(jī)LCT100，它相比第一代，最大升級(jí)之處就是，加入了智能功能，使用的阿里YUN 智能系統(tǒng)，能將電視、電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備聯(lián)合成一個(gè)共享網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)本地及流媒體一鍵播放，形成一個(gè)智能中心，互聯(lián)易享。能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)全新的客廳電視，它比傳統(tǒng)電視更絢麗、更環(huán)保、更健康，更大，最重要是更完全不同!

　　激光電視今年如此密集的亮相AWE展，也再次讓媒體以及到場(chǎng)的觀眾將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了激光電視，加上多個(gè)案例展示區(qū)，相信百寸大屏幕的激光電視能夠帶給嘉賓們震撼視覺享受，讓他們對(duì)于激光電視有了全新的認(rèn)知，當(dāng)然僅憑一兩次展會(huì)的亮相遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，廠商還需要更多的做“走心”宣傳。

　　對(duì)于激光電視來說，首先廠商一定將自己的產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，這樣才會(huì)有針對(duì)性的宣傳，而如何把握具有明顯特征的消費(fèi)需求和消費(fèi)群體是能否取得成功的關(guān)鍵。對(duì)于后來者來說，在價(jià)格定位上也需要合理，價(jià)格是市場(chǎng)反應(yīng)最靈敏的信號(hào)，也是一把雙刃劍。品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值是直接掛鉤的，過高則無法匹敵大品牌，過低則產(chǎn)品質(zhì)量讓人質(zhì)疑，所以一定要從自身品牌角度以及所定位的市場(chǎng)去衡量。

　　任何一個(gè)成功的電子產(chǎn)品都會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞剑簿褪钦f只有人們認(rèn)可和接受這種生活方式，新產(chǎn)品才會(huì)做大做強(qiáng)。激光電視的出現(xiàn)，無疑是為客廳影院市場(chǎng)所打造，代替家庭影院，能不能改變則取決于人們對(duì)現(xiàn)在生活方式的認(rèn)可度。而未來客廳影院趨勢(shì)必然是大屏化，激光電視整體極具高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)必然更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　同時(shí)，隨著激光電視開始步入智能化，如海信、奧圖碼等所推出的新品，均搭載了智能系統(tǒng)。據(jù)GFK調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，智能電視已成為市場(chǎng)絕對(duì)的主流，智能家居大時(shí)代已來臨。2015年超過95%的消費(fèi)者選購帶有WIFI功能的智能電視，有一半的消費(fèi)者在選購智能電視的時(shí)候選擇帶有智能互聯(lián)功能的電視?？梢娂彝ビ脩糸_始接受智能化生活，而激光電視在宣傳時(shí)，也需貼近消費(fèi)者這一需求，才可獲得更快的認(rèn)可度。

　　而由于激光電視并非是歸類于消費(fèi)級(jí)家電產(chǎn)品，所以并不是生活必需品，要想俘獲消費(fèi)者的心，就不能單一宣傳產(chǎn)品本身，而是需要新的思維去宣傳，如作為“時(shí)尚產(chǎn)品”。時(shí)尚價(jià)值是消費(fèi)者追求的基本價(jià)值之一，未來的激光電視產(chǎn)品將注入更多的時(shí)尚元素，使其富有文化含量和藝術(shù)氛圍，這也意味著能在消費(fèi)者的頭腦中打下更深的烙印。當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于追求時(shí)尚的意愿較為強(qiáng)烈，自我時(shí)尚帶來的滿足感較強(qiáng)，因此企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中融入時(shí)尚概念，能夠比較容易的受到消費(fèi)者的青睞。

　　此外，激光電視產(chǎn)品更需要注重線下體驗(yàn)，不要只局限于線上，在線上一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，宣傳語簡(jiǎn)潔、方便記憶。同時(shí)，產(chǎn)品在品質(zhì)上一定要做好，高端的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能長(zhǎng)久站穩(wěn)市場(chǎng)，而非是幾個(gè)好的炒作點(diǎn)所能代替。而由于激光電視門檻不高因素，在今年將會(huì)有更多的品牌進(jìn)來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得更加慘烈，未來能夠生存下來的，將是為數(shù)不多的、順應(yīng)了歷史潮流的、積極求變創(chuàng)新的少數(shù)品牌，這是任何人都無法改變的規(guī)律。