年年花相似，歲歲人不同。一年一度的北京國際廣播電影電視展覽會(BIRTV)又將在酷熱難耐的夏末秋初(8月24~27日)于北京中國國際展覽中心舉行，在當今技術(shù)快速迭代、網(wǎng)絡(luò)媒體日益興盛的情形下，今屆(第二十五屆)BIRTV又將以什么樣的精神面貌呈現(xiàn)呢?不妨從BIRTV組委會主任委員、中廣國際總公司總經(jīng)理趙剛先生的概述先行作一勾勒。

　　主題：融合媒體 智慧廣電

　　這一主題想必不出業(yè)者所料。從2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導小組審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，到習總書記今年2月先后調(diào)研中央三大媒體并在黨的新聞輿論工作座談會發(fā)表重要講話，主題詞就是媒體融合。媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略高度，更是廣電保持、鞏固主流媒體地位的關(guān)鍵所在。而大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)和人工智能技術(shù)等引發(fā)“智慧浪潮”，媒體融合將推動廣播影視全業(yè)務(wù)、全流程、全網(wǎng)絡(luò)從數(shù)字化向智能化、智慧化創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，進而催生“智慧廣電”。誠然，信息技術(shù)與社會生活的日益融合，更多的是給廣電帶來了新的機遇，不僅只是信息的生產(chǎn)者、傳播者，還將在營造新的生活方式方面創(chuàng)造無限的空間、發(fā)揮重要的作用。顯而易見，打造“智慧廣電”是順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢、強化自身優(yōu)勢的必然之舉，也是整個行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。

　　圍繞這一主題，備受行業(yè)各界重視的BIRTV主題報告會上，將有行業(yè)主管部門、中央和省級媒體機構(gòu)的有關(guān)負責人進行解讀、闡述;在展覽部分的科技創(chuàng)新成果展示區(qū)，除了央視在其獨立展臺重點展示之外，總局科技司將牽頭組織中央、北京、上海、湖南、江蘇、浙江六家國內(nèi)一線廣播電視臺，以媒體融合之名同臺詮釋探索路徑和實踐經(jīng)驗、展示初步成果。這些都是行業(yè)各領(lǐng)域權(quán)威、大咖站臺，勢必鼓舞士氣，促進行業(yè)上下統(tǒng)一思想、縷清思路、落實行動。

　　四大熱點：4K超高清、融媒體、IP化制播、數(shù)字電影

　　展覽會對行業(yè)的引領(lǐng)作用不可估量。廣播影視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進步與深入融合，為廣電拓展業(yè)務(wù)空間提供了有力支撐，4K超高清、融媒體、IP化制播、數(shù)字電影可謂廣播影視及相關(guān)行業(yè)追逐的熱點，BIRTV當然不會漠視，這些都是近兩年展覽會上最受矚目的內(nèi)容。

　　4K超高清應(yīng)用自2014年開始了在中國的探索實踐之旅，總局在《2016年新聞出版廣播影視科技工作要點》中提出，開展4K超高清電視關(guān)鍵技術(shù)和標準規(guī)范研究。央視業(yè)已制定4K發(fā)展規(guī)劃，計劃在2018~2020年開播4K頻道。事實上，不僅廣電，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營商也對4K表現(xiàn)出濃厚的興趣甚至開始了這方面的部署。7月7日，中國IPTV集成播控總平臺運營方----愛上電視傳媒(北京)有限公司推出“愛上4K”直播頻道，標志著國內(nèi)首個基于4K超高清標準制作的IPTV直播頻道開播。4K超高清在中國呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭。

　　融媒體的目標，就是打造新型主流媒體，它離不開對云計算、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)信息關(guān)鍵技術(shù)的研究與應(yīng)用。云制播、一云多屏、多屏互動、城市信息云平臺、融媒體中心等在一些廣電機構(gòu)建成并投入運用，并出現(xiàn)了以新媒體、新業(yè)務(wù)為依托，進行跨區(qū)域、跨層級、跨行業(yè)、跨媒體聯(lián)合發(fā)展的融媒體平臺聯(lián)合體。迎應(yīng)廣電融媒體發(fā)展的迫切需求，國內(nèi)傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)化制播技術(shù)廠商無一例外地推出各自針對性的最新解決方案，華為、浪潮等國內(nèi)知名IT廠商帶著先進的技術(shù)架構(gòu)理念紛紛參展BIRTV，包括亞馬遜、阿里、樂視等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將借助BIRTV展示、分享各自的云應(yīng)用方案及成功案例。

　　開放的IP技術(shù)促進了網(wǎng)絡(luò)融合、業(yè)務(wù)融合，超高清電視、新媒體業(yè)務(wù)特別是融合媒體發(fā)展，電視中心現(xiàn)有以SDI基帶視頻接口和專用SDI數(shù)字視頻矩陣為基礎(chǔ)的技術(shù)架構(gòu)已難以“承重”，制播系統(tǒng)基礎(chǔ)架構(gòu)IP化是大勢所趨，也是近年國內(nèi)外業(yè)界關(guān)注的技術(shù)焦點。本屆BIRTV將繼續(xù)聚焦網(wǎng)絡(luò)全IP化制播技術(shù)發(fā)展，展示基于云平臺的制播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

　　電影無疑是最高質(zhì)量活動圖像的代名詞，處在內(nèi)容制作金字塔的塔尖，一直是BIRTV重點展示之一。近些年中國電影的資金投入、產(chǎn)量、票房都在高速增長，電影制作、發(fā)行、營銷、院線、技術(shù)研發(fā)、器材產(chǎn)銷、衍生品開發(fā)等業(yè)務(wù)呈現(xiàn)良好態(tài)勢。然而，中國電影在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、技術(shù)人才等方面尚待提高。緊扣電影行業(yè)的脈搏，BIRTV把目光聚焦在數(shù)字電影，今年將在展會現(xiàn)場營造“現(xiàn)代高科技概念影院”，力求真實還原“影院體驗式營銷效果”。

　　特色與亮點

　　近30年的努力耕耘，BIRTV以其專業(yè)特性鮮明而享譽國際，也是亞太地區(qū)最有影響力的專業(yè)展覽會。其最大特色就是貫注于高質(zhì)量的影視制作之技術(shù)及與藝術(shù)的結(jié)合。BIRTV創(chuàng)辦之初就立足于廣播影視制作領(lǐng)域，這些年來即使行業(yè)內(nèi)外新寵領(lǐng)域頻現(xiàn)，BIRTV依然堅守著自家這塊“一畝三分地”，因為傳播渠道無論怎么變化，都離不了內(nèi)容及其制作，而且隨著傳播渠道的多樣化，對內(nèi)容的需求、高質(zhì)量的渴望也更大、更強。彰顯這一特色的同時，BIRTV不是盲目地追求規(guī)模，而是不懈地追求內(nèi)容的先進性、形式的多樣性、觀眾的廣泛性。

　　內(nèi)容的先進性體現(xiàn)在展覽的內(nèi)容也即技術(shù)、產(chǎn)品等，它也體現(xiàn)了一個展覽會的水平。因為衡量一個展覽會水平的高低，首先看它展示的是否最新的技術(shù)和產(chǎn)品、最先進的理念。一直以來國內(nèi)外主流廠商都把BIRTV視為一個重要的秀場，從模擬到數(shù)字、從標清到高清再到現(xiàn)在的超高清，都是借助BIRTV把最新的技術(shù)和產(chǎn)品推介到中國及其周邊國家和地區(qū)市場。

　　形式的多樣性，體現(xiàn)在各種配套活動上。BIRTV一直是“展覽與論壇并重”，圍繞展覽主題，舉辦極具影響力的主題報告會和各種專題論壇包括“臺長論壇”、“中國媒體融合峰會”、“廣電制播新技術(shù)高峰論壇”、“中國視覺效果峰會”、“數(shù)字電影論壇”等等;組織備受廠商和用戶推崇的BIRTV產(chǎn)品、技術(shù)和應(yīng)用項目評選活動，以及中國影視數(shù)碼剪輯大賽等;開辟影視制作講座區(qū)，邀請一線制作團隊/人員結(jié)合影視佳作講述技術(shù)如何增強藝術(shù)表現(xiàn)力。在上述常規(guī)專題論壇中，每屆還會結(jié)合當年重大事件或者高關(guān)注度的大型體育活動的轉(zhuǎn)播推出新論壇，比如針對今年8月里約熱內(nèi)盧奧運會，本次展會將應(yīng)時應(yīng)景地推出 “里約故事”專題論壇，邀請央視參與本屆奧運轉(zhuǎn)播公共信號和單邊信號制作、和央視派到奧運現(xiàn)場進行4K超高清、多屏分發(fā)考察的人員，與國內(nèi)同行分享交流奧運轉(zhuǎn)播的第一手見聞資訊和心得體會。相信這將是今年展會的一個亮點，令人期待。另一亮點則是“VR嘉年華”，將為時下最火的VR/AR的軟硬件之方方面面提供展示、交流和體驗。

　　正是因為其特色鮮明，以及內(nèi)容的先進性、形式的多樣性，把BIRTV與廠商和業(yè)者磁鐵般吸在一起，更吸引了越來越多行業(yè)外影視制作相關(guān)人員的參與。

　　與時俱進：展覽+互聯(lián)網(wǎng)

　　在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)“顛覆”傳統(tǒng)行業(yè)、咄咄逼人的姿態(tài)下，實體展覽會的作用、影響力是否將趨于式微?如何才能保持吸引力和持久的生命力?對此，無論是BIRTV主辦者，還是主流廠商、業(yè)者用戶，都一致持樂觀的態(tài)度，雖然信息化時代資訊獲取便捷高效，但實體展覽特別是專業(yè)展覽薈萃各種新品、云集各路豪杰，貨比三家、面對面交流甚而擦出火花，都是其他手段所不能比擬的。當然，作為BIRTV的主辦者，既不妄自菲薄、也不會妄自尊大，堅定地走上“展覽+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展之路，比如加大網(wǎng)站投入、打造網(wǎng)上展廳、開通展會的網(wǎng)絡(luò)直播等舉措，延伸和擴大了實體展會的信息傳播和影響。此外，今年BIRTV還將開啟大數(shù)據(jù)應(yīng)用，通過特定的技術(shù)系統(tǒng)，可在展臺上掃描觀眾信息，讓觀眾注冊更加方便，也讓主辦方和參展商對觀眾信息的收集能夠做到更加精準，從而實現(xiàn)主辦方、參展商與觀眾的更好對接，進一步提高服務(wù)質(zhì)量。

　　我們看到，BIRTV深喑專業(yè)化、品牌化、國際化的發(fā)展之道，不忘初心，創(chuàng)新進取，充滿了勃勃生機，在引領(lǐng)技術(shù)潮流、凝聚各方智慧、助推行業(yè)發(fā)展方面起到了積極而重要的作用。BIRTV2016整裝待發(fā)，以飽滿的熱情歡迎五湖四海的客人!