大屏電視市場正成為客廳經(jīng)濟(jì)新戰(zhàn)場。OLED和量子點(diǎn)之爭仍如火如荼，激光電視已悄然加入戰(zhàn)局。日前，堅(jiān)果推出新品100英寸堅(jiān)果SC激光電視，定價9998元，價格直逼2017年6月小米發(fā)布的萬元級激光電視。

　　而在1月初的2018年國際消費(fèi)電子展(CES)上，各大巨頭紛紛發(fā)布8K、OLED等未來顯示技術(shù)產(chǎn)品之余，海信、長虹亮相的4K激光電視系列產(chǎn)品也成為一大亮點(diǎn)。

　　不過，記者近日走訪北京市各大家電 賣場了解到，目前激光電視仍然屬于小眾產(chǎn)品，市場上各大品牌產(chǎn)品顯示效果也各異。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前，激光電視仍處于發(fā)展萌芽期，激光電視的形態(tài)讓消費(fèi)者理解、消化、接受還需要時間。

　　對此，記者分別致電致函堅(jiān)果激光影院、海信電器 (600060 ,股吧 )等就當(dāng)前公司激光電視業(yè)務(wù)發(fā)展情況及相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿，未獲得以上公司回復(fù)。

　　市場受限？

　　簡單來說，不同于傳統(tǒng)電視通過屏幕發(fā)光，激光電視是采用反射式超短焦投影技術(shù)的激光光源投影機(jī)和投影幕布組成，在亮度較高的環(huán)境下也能展現(xiàn)很好的畫面。

　　在今年年初的CES展上，海信展示了80英寸、88英寸、100英寸、150英寸系列激光電視產(chǎn)品，并推出150英寸雙色4K激光影院;另一家國產(chǎn)廠商長虹也發(fā)布全球首款家用三色4K激光電視新品C7TU，并發(fā)布全球首款激光顯示光學(xué)屏幕自發(fā)聲系統(tǒng)。

　　事實(shí)上，2016年以來，小米、堅(jiān)果、極米等互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)也已經(jīng)加入激光電視陣營，一貫以“價格屠夫”之稱的小米更是在去年6月發(fā)布9999元價格的激光電視產(chǎn)品;今年1月，堅(jiān)果智能影院將新品價格直逼小米，掀起萬元以內(nèi)激光電視之爭。

　　不過，近日本報(bào)記者走訪北京多家家電賣場了解到，相對于傳統(tǒng)大屏電視銷量，激光電視仍是小眾產(chǎn)品。在北京西城區(qū)一家蘇寧 易購賣場，記者注意到，海信激光電視開設(shè)了專門展廳，但僅展示了一臺100英寸激光電視，售價達(dá)近7萬元。銷售人員告訴記者，該款激光電視銷量還算不錯，一個月能賣一兩臺。而另外某品牌售價3萬余元的100英寸激光電視則基本無人問津。

　　“主要還是看需求，目前購買激光電視的顧客主要還是以商用為主，多用于會議室，但這類需求對畫質(zhì)要求并不高;另外少數(shù)消費(fèi)者是電影愛好者，希望在家中打造家庭影院效果，相對傳統(tǒng)電視，激光電視畫面更為穩(wěn)定，不容易出現(xiàn)視疲勞。”一位銷售人員坦承，目前各家激光電視顯示效果各不相同，市面上多數(shù)產(chǎn)品仍是2K甚至達(dá)不到2K效果。即使是4K激光電視，目前片源缺乏仍然是一大推廣難題。

　　家電行業(yè)資深觀察人士梁振鵬對本報(bào)記者表示，激光電視的本質(zhì)仍然是“激光投影儀”，所不同的是，加了幕布、音響、電視芯片的激光投影儀，搖身一變，就成了“激光電視”。“由于激光電視在亮度、分辨率、對比度等方面具有先天性的技術(shù)劣勢，在明亮的環(huán)境中無法顯示出較好的視覺效果，而且在安裝調(diào)試環(huán)節(jié)費(fèi)時費(fèi)力，所以，激光電視更加適合會議、辦公、教育等商用市場，而不是個體消費(fèi)者市場。”梁振鵬表示。

　　競逐客廳大屏市場

　　顯示技術(shù)發(fā)展至今，從等離子技術(shù)發(fā)展到液晶技術(shù)到如今流行的 OLED和量子點(diǎn)，已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代。但是事實(shí)上，激光電視并非全新的技術(shù)。早在上世紀(jì)90年代，激光電視雛形已經(jīng)出現(xiàn)，2005年，索尼曾在愛知世博會上搭建了一個500平方米巨幕的激光影院。之后，索尼、三菱、松下、東芝、三星等日韓企業(yè)均研究或推出過激光電視產(chǎn)品，但最終由于技術(shù)不成熟并未普及。

　　而近年來隨著消費(fèi)升級，搶占客廳大屏市場成為各大電視廠商增長點(diǎn)之一。2014年，海信、長虹、康佳等紛紛推出激光電視。業(yè)內(nèi)有說法將2015年稱為激光投影顯示“元年”。

　　不過，激光電視真正的爆發(fā)出現(xiàn)在2017年。奧維云網(wǎng)近日公布的《2017年中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》顯示，2017年激光電視銷量較2016年漲幅達(dá)200%。不過值得注意的是，目前，激光電視銷量的絕對值相對整個彩電市場容量可以說微乎其微。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)量顯示，2017年中國激光電視總銷量僅7.6萬臺，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到16.4萬臺。而2017年，中國彩電市場零售量同比下降6.6%，仍有4752萬臺銷量。

　　“總體來說，激光電視在差異化產(chǎn)品的細(xì)分市場是很有潛力的，近幾年的增長也非?？?。激光電視的優(yōu)點(diǎn)比較明顯，隨著技術(shù)的成熟，目前可以實(shí)現(xiàn)較高的亮度和分辨率，4K的激光電視也在快速普及。不過整體來說激光電視還處于發(fā)展萌芽期，激光電視的電視形態(tài)讓消費(fèi)者理解、消化和接受還需要時間。”奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)崔吉龍對本報(bào)記者表示，雖然從價格上來看，激光電視比同尺寸的液晶電視便宜，但售價的絕對值還是相對貴的。而目前主流品牌里主推激光電視的僅有海信和長虹等品牌，在整個電視品牌群體里不算大多數(shù)，導(dǎo)致目前激光電視滲透率不高。

　　記者在蘇寧易購等家電賣場注意到，目前主流100英寸傳統(tǒng)品牌激光電視產(chǎn)品價格均在數(shù)萬元，而京東商城 顯示，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌激光電視價格在萬元左右。“價格非常便宜的就涉及到產(chǎn)品規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)了，有一些低規(guī)格的激光電視也會擾亂市場，影響消費(fèi)者對激光電視的使用體驗(yàn)。”崔吉龍表示。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，目前電視的大尺寸化成為主流的發(fā)展趨勢，隨著面板的降價，大尺寸傳統(tǒng)電視的價格也會不斷貼近消費(fèi)者。“65/75英寸的大尺寸電視滲透率會迅速提高，未來在超大尺寸市場方面，激光電視和傳統(tǒng)電視會形成一定競爭。”崔吉龍表示。

　　同時，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017年中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》顯示，2017年，大屏彩電市場份額呈增長趨勢，在55英寸市場份額達(dá)到1/3之后，65英寸成為行業(yè)最為關(guān)注的大尺寸，2017年65英寸及以上大尺寸市場份額增長2.5%。2018年，隨著幾條10.5代線的陸續(xù)投產(chǎn)，未來65英寸將持續(xù)保持快速的增長。

　　在家電產(chǎn)業(yè)(市場)研究專家陸刃波看來，不能否定激光電視未來的發(fā)展，當(dāng)然這和價格和技術(shù)是有很大關(guān)系的。激光電視的技術(shù)能不能盡快成熟至關(guān)重要。