隨著技術(shù)的精進(jìn)，廣告機(jī)的出現(xiàn)擺脫了傳統(tǒng)廣告形式的大多數(shù)弊端，產(chǎn)品展現(xiàn)形式出現(xiàn)了顛覆性的改變。作為一種新型的媒介，廣告機(jī)可以無(wú)間斷播放絢麗的畫(huà)面及音頻，吸引人們駐足，它不僅打破了人們對(duì)傳統(tǒng)廣告的審美疲勞，同時(shí)也讓商家對(duì)自己的產(chǎn)品有了更好的推廣方式。

　　市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

　　借助新媒體等行業(yè)的迅猛發(fā)展，2018年一季度廣告機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量再創(chuàng)新高。根據(jù)《中國(guó)大陸廣告機(jī)市場(chǎng)季度研究報(bào)告》顯示，一季度中國(guó)大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量為36.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)93.5%;戶外廣告機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量為0.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)，億元

　　行業(yè)需求分析

　　作為新型的媒體設(shè)備，廣告機(jī)被各種商家作為宣傳工具廣泛使用。商家可利用廣告機(jī)進(jìn)行全面系統(tǒng)的信息展示，及時(shí)發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)或重要信息，在人員密集的大型公共場(chǎng)合，廣告機(jī)還可以滾動(dòng)播放娛樂(lè)剪輯或音、視頻節(jié)目，為消費(fèi)者提供消遣，打發(fā)等候時(shí)間，緩解消費(fèi)者的焦慮情緒。

　　2018年一季度，因傳媒行業(yè)對(duì)廣告機(jī)的需求急劇上升，戶內(nèi)廣告機(jī)銷(xiāo)量激增，預(yù)計(jì)全年傳媒行業(yè)的廣告機(jī)需求數(shù)量將突破200萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。與傳統(tǒng)媒體比較，戶外廣告機(jī)因款式及播映方式多元化，有更高的投入產(chǎn)出比，成為了近年來(lái)起步晚發(fā)展快的宣傳媒介，一季度在交通及商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的占比也有小幅度提升。

　　2018年Q1廣告機(jī)市場(chǎng)行業(yè)結(jié)構(gòu)（戶內(nèi)&戶外）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據(jù)

　　實(shí)景應(yīng)用分析

　　廣告機(jī)作為宣傳媒介，對(duì)消費(fèi)者的最終購(gòu)買(mǎi)行為可能產(chǎn)生極大的影響。大多數(shù)消費(fèi)者在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)屬于非專業(yè)性購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)決策容易受外界因素影響，因此，利用廣告機(jī)上的宣傳，一方面可以強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，另一方面影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

　　那么，如何利用廣告機(jī)帶動(dòng)銷(xiāo)量呢?

　　1.位置布局

　　如果為了吸引客流量，可以在櫥窗或戶外入口處設(shè)置廣告機(jī)，通過(guò)對(duì)外展示吸引消費(fèi)者;如果為了擴(kuò)大銷(xiāo)量，可以設(shè)置在收銀機(jī)旁邊，消費(fèi)者在等待結(jié)賬過(guò)程中可能受到引導(dǎo)，發(fā)生隨機(jī)購(gòu)物。

　　2.內(nèi)容布局

　　一方面要及時(shí)更新宣傳內(nèi)容，過(guò)期的信息會(huì)造成宣傳資源的浪費(fèi)，另一方面，動(dòng)態(tài)的宣傳畫(huà)面比靜態(tài)畫(huà)面更有吸引力，利用廣告機(jī)全屏顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面，或者顯示靜態(tài)畫(huà)面但通過(guò)音頻吸引顧客注意，也可以增加消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的關(guān)注。

　　3.互動(dòng)增加趣味性

　　利用廣告機(jī)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)小游戲，或促使消費(fèi)者操作廣告機(jī)獲取訊息，能為消費(fèi)者制造難忘的經(jīng)歷，大大增加投資回報(bào)率。

　　總結(jié)

　　隨著技術(shù)的不斷提升，廣告機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越好，其本身功能的增加，市場(chǎng)需求的增加，應(yīng)用領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛，已經(jīng)發(fā)展成為不少現(xiàn)代媒體和商業(yè)用戶宣傳的不二法寶。一季度廣告機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的大幅度提升并不是偶然，預(yù)計(jì)2018年廣告機(jī)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，讓我們拭目以待。