以海信為首，包括艾洛維、華錄、中光學(xué)、中科極光、浙大三色、成都菲斯特、激智科技、極米、光峰光電、揚(yáng)州吉新光電、上海維視光瑞電等激光電視上下游骨干企業(yè)，長虹、TCL、康佳、海爾等骨干彩電企業(yè)，在四月為“激光電視”開了一次大會。――中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會第一次全體會員大會，并提出“曙光行動計劃”。

　　大屏君細(xì)數(shù)這些參會企業(yè)，最大的特點(diǎn)居然不是“創(chuàng)新”力強(qiáng)悍，而是“彩電概念”濃厚。尤其是尚未推出激光電視的TCL、康佳的捧場，讓激光電視的概念更加“夯實”。更是凸顯了激光電視下一步的“發(fā)展”關(guān)鍵點(diǎn)。

　　急需眾人拾柴火焰高

　　大屏君從來不認(rèn)為激光電視會成為“既有的液晶或者OLED電視”的替代者。事實上，絕大多數(shù)行業(yè)人士，均把激光電視作為一種“高端選擇”――一種可以滿足100-150英寸巨幕需求的“創(chuàng)新技術(shù)”和“液晶、OLED等平板之外的積極補(bǔ)充”。

　　“在10%的彩電高端市場，拿下三成市場。”這也許是激光電視最為現(xiàn)實的行業(yè)愿景。但是即便如此，這一市場規(guī)模也會在150萬臺以上。但是，2018年國內(nèi)激光電視銷量卻只有17萬臺。行業(yè)市場的實際，與愿景相差甚遠(yuǎn)!

　　對此，想必所有人都有疑問：為何這種巨幕電視產(chǎn)品市場發(fā)展“不達(dá)預(yù)期”呢?大屏君覺得關(guān)鍵原因無外乎兩個層面。

　　第一，從產(chǎn)品的“硬核技術(shù)”看，激光電視還有很多“痛點(diǎn)”要解決。比如主機(jī)進(jìn)一步小型化、4K性能進(jìn)一步提升、產(chǎn)品價格進(jìn)一步降低等等。尤其是高等抗光幕，現(xiàn)在成為了激光電視價格突破、普及力提升的最大瓶頸之一。菲涅爾抗光幕6000元以上的價位，幾乎相當(dāng)于主機(jī)產(chǎn)品價格的半數(shù)，在過去4年時間內(nèi)價格幾乎沒有下降，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之一。

　　第二，從市場行銷角度看，激光電視的“市場和用戶教育”依然薄弱。彩電市場多數(shù)消費(fèi)者不知道有激光電視這個新技術(shù)產(chǎn)品、乃至于知道激光電視的消費(fèi)者也僅僅是“聞名未見面”，不知其“優(yōu)勢何在”。缺乏市場認(rèn)知的產(chǎn)品，無論好壞都很難有銷售規(guī)模上的成績。

　　對于以上兩個問題，大屏君覺得，其擁有內(nèi)在的共同點(diǎn)：即都是行業(yè)性的難題、是不同企業(yè)的共性瓶頸，不是某一個單獨(dú)企業(yè)的個例問題。所以，這些問題的解決也需要行業(yè)上下游共同努力，甚至需要品牌商家們“暫時拋掉競爭恩怨”，能夠攜手與共，開拓市場。

　　恰是因為如此，也就有了行業(yè)協(xié)會牽頭下的“曙光行動計劃”――寓意，使會員企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等多個層面團(tuán)結(jié)合作、集中發(fā)聲，共同推動激光電視市場的快速普及：團(tuán)結(jié)起來，打破黎明前的黑暗，迎接清晨的第一道曙光。

　　百億市場開啟，扎實練好基本功

　　在大屏君看來，“曙光行動計劃”的核心依然是“練好”基本功。行業(yè)專家也指出，如果按照家用彩電150萬臺每年、商教應(yīng)用150萬臺每年的市場規(guī)模計算，即便激光電視主機(jī)和屏幕整個系統(tǒng)成本降到目前的一半，市場也有200億元以上。今天激光電視的“規(guī)模”與之比較，可謂之“蹣跚學(xué)步剛開始”。

　　如何打好激光電視進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)呢?激光電視產(chǎn)業(yè)分會秘書長喬明勝認(rèn)為，第一，今年將重點(diǎn)發(fā)布70吋激光電視產(chǎn)品，實現(xiàn)激光電視向中尺寸產(chǎn)品線的拓展;第二，積極開展LCOS顯示芯片應(yīng)用研究，在目前已完成4K分辨率單芯片方案原型機(jī)開發(fā)的基礎(chǔ)上，啟動8K分辨率顯示方案研究;第三，提升國產(chǎn)抗光屏幕性能和生產(chǎn)良率，推動高增益可卷曲抗光屏幕開發(fā)。

　　――對于這三點(diǎn)，大屏君可以給出這樣的概括：即，從最上游到最終產(chǎn)品，實現(xiàn)更為全面的“本土產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋”。用時髦的話說，就是“供給側(cè)”改革的進(jìn)一步深化：1.更多更豐富更便宜的終端產(chǎn)品;2.更豐富和本土化的上游供給鏈條和核心技術(shù)創(chuàng)新;3.尤其是在屏幕上一定要從單純依賴國外廠商一兩種產(chǎn)品的“狹隘”供給，走向“廣闊的本土創(chuàng)新”格局。

　　當(dāng)然，行業(yè)協(xié)會的大領(lǐng)導(dǎo)們不好直接說“現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈中誰誰誰不好，哪里哪里不好”，他們只能說“我們要加強(qiáng)這些方面的‘自主’工作”，自己去“扎好自己的馬步，練好自己的基本功”。

　　大屏君認(rèn)為，國內(nèi)能夠暢銷的科技產(chǎn)品、能夠迅速普及的科技產(chǎn)品，無一不是建立在堅實的自主產(chǎn)業(yè)鏈供給體系之上的。激光電視也不會例外。過去5年，海信等企業(yè)為代表，系統(tǒng)的突破了激光電視關(guān)鍵部件、系統(tǒng)集成、整機(jī)和軟件生態(tài)的瓶頸，已經(jīng)拿下占激光電視7成以上成本的核心“技術(shù)陣地”?，F(xiàn)在，著重提出顯示芯片和抗光幕兩個“僅存”薄弱點(diǎn)，充分說明了行業(yè)企業(yè)對激光電視發(fā)展瓶頸的“科學(xué)認(rèn)識”，以及“前瞻性規(guī)劃”。

　　“看到病因、對癥用藥，激光電視的發(fā)展必然在這一輪供給側(cè)改革之后迎來普及性的騰飛”。業(yè)內(nèi)評論認(rèn)為，此16家企業(yè)的“合作大會”，已經(jīng)為激光電視進(jìn)一步夯實產(chǎn)業(yè)根基、迎接真正的爆發(fā)，提供了平臺、共識和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

　　高速成長時代正在醞釀，激光電視大有可為

　　對于此次16家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的聯(lián)合行動，大屏君認(rèn)為，這標(biāo)志著激光電視一個新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)正在形成。從數(shù)據(jù)看，中怡康研究報告顯示，2017年激光電視零售量同比增長162.17%，2018年零售量同比增長483.23%，在這個基礎(chǔ)上，今年2月又同比增長188.26%。行業(yè)人士甚至認(rèn)為，2022年國內(nèi)激光電視行業(yè)能突破100萬臺年度銷量規(guī)模。

　　“行業(yè)處于增量上產(chǎn)的關(guān)鍵時期。即便未來增幅大幅度下滑，也能保障每年的絕對增量都會更高。”這就是激光電視嶄新成長階段的最大特點(diǎn)。這也是此次行業(yè)協(xié)會大會中，廠商們所言的“規(guī)模效應(yīng)”和“協(xié)同效應(yīng)”。

　　同時，激光電視也處于一個“企業(yè)和品牌”進(jìn)入的最后窗口期。大屏君注意到，2017年開始，激光電視行業(yè)的品牌陣容翻番式的發(fā)展，尤其是小米、堅果、極米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)力，已經(jīng)形成了一輪“擴(kuò)張效應(yīng)”。而在激光電視真正開始提升規(guī)模的階段，顯然還會有一批新品牌加入。這也將有利于激光電視形成更充分的供給和競爭――通過激烈競爭，達(dá)到市場規(guī)模加速擴(kuò)展的目的。

　　總之，激光電視的前途是光明的!大屏君尤其注意到，液晶電視也在努力做大尺寸的突圍和升級。比如三星百萬元級別的98英寸電視。這充分說明，“大”是彩電業(yè)內(nèi)的共識。而激光電視能夠在節(jié)能、護(hù)眼的前提下，更是實現(xiàn)100英寸2萬元價格，乃至于150英寸產(chǎn)品的普及，必然成為“彩電大”時代的最大贏家。此次16家企業(yè)的峰會，不過是這一場深刻的彩電應(yīng)用“標(biāo)準(zhǔn)”升級的序幕而已。