近年來，在文旅項目大浪潮和消費者越來越追求體驗下，為延長夜間消費、豐富體驗性，國內(nèi)很多景區(qū)、主題公園、小鎮(zhèn)進行了大量的夜間項目建設。國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，“到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的任務 “。

　　燈光+、演藝+等在科技不斷發(fā)展之下，漸漸成為一種豐富演出效果的手段，被應用在山水實景、劇目演出、城市景觀、主題樂園 等方面。

　　夜游趨勢

　　近期由馬蜂窩旅游發(fā)布的一份《旅游夜生活趨勢洞察》，深度揭示了中國游客當前的夜間旅游消費趨勢和潛力，其中就率先指出：在所有年齡段中，年輕游客的夜間旅游消費意愿更高——95后群體中，高達72.78%的游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩行程，90后、00后游客的專程體驗旅游夜生活的人群占比也分別達到63.54%、60.12%。

　　夜游屬于沉浸式旅游，是旅游的深度體驗。對年輕人來說，可以在持續(xù)的夜游體驗中收獲一些個人成長類的豐富見聞，更好地滿足社交需求。對市場來說，沉浸式的夜游體驗不僅能為景區(qū)帶來高償付性、高社交性、高粘度、高個性化等全新的特點，帶來景區(qū)旅游格局的變革，而且會帶動全域旅游的發(fā)展，讓全域旅游和景區(qū)游形成互補，同時全面帶動消費。據(jù)統(tǒng)計，夜間旅游人均消費的貢獻至少是白天時候消費的三倍。

　　有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預判2021年文旅行業(yè)如何發(fā)展，認為“參與感”“沉浸式”“數(shù)字化”是三個關鍵詞。這也契合當前對旅游升級提出的旅游+科技、旅游+文化、旅游+互聯(lián)網(wǎng)的要求。也就是說，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟，需要旅游在科技和文化融合上加大力度，讓旅游體驗能沉下去。

　　在這一方面，一些國家的做法值得借鑒。比如，日本的阿寒摩周國立公園KAMUY LUMINA打造多媒體夜間之旅。它以當?shù)貍髡f中的森林幽靈-Kamuy命名，通過游玩講述了關于貓頭鷹通過尋找使者來拯救陷入困境中人們的故事。通過全息投影技術、互動裝置……等，在樹林中將諸鳥類和鹿之類的動物投影在森林之中，還原出原本充滿生機的森林的樣子。可愛又迷人的故事角色和其中蘊含著的古老的智慧，通過沉浸式多媒體的形式被無縫地嵌入到阿肯湖沿岸的森林中，從而為國家公園賦予新的生命力。

　　用燈光講故事：五類夜游燈光項目

　　夜游經(jīng)濟需要從游客角度去考慮產(chǎn)品升級，動靜結合，多維度滿足游客體驗，除了運用夜宴、夜購、夜娛、夜宿等作為點亮消費創(chuàng)造價值外，還可以結合夜間靜態(tài)燈光亮化小品等豐富夜間業(yè)態(tài)，給游客耳目一新沉浸式的旅游體驗，讓游客真正融入其中，產(chǎn)生心的共鳴。

　　自然觀光類

　　自然觀光類型的景區(qū)，或有豐富的山體，或有茂密的叢林，這些都是開發(fā)夜游的優(yōu)勢資源，對自然觀光類景區(qū)的燈光亮化設計要突出主題;以旅游景區(qū)為主體，并運用明暗及色彩的變化手法去表現(xiàn)景物。利用燈光技術來表現(xiàn)生態(tài)旅游景區(qū)夜間空間藝術。

　　運用視覺引導、路徑引導、以及參與型照明場景引導，并通過多類型的夜間交通工具的組織，激發(fā)積極的、參與型夜間游賞行為，合理的照明控制不僅節(jié)約電源同時展現(xiàn)了多姿多彩的旅游景區(qū)夜景照明。

　　江河湖海類

　　濱水類型景區(qū)主要以觀賞、親水為主，這類景區(qū)天生就是燈光秀的絕美舞臺。光與影的相互輝映，可以把三分姿色變?yōu)槭置利悺４祟惥皡^(qū)夜游項目產(chǎn)品應在景觀、業(yè)態(tài)上進行夜游產(chǎn)品的開發(fā)。景區(qū)夜游產(chǎn)品應采取光影、燈光藝術、景觀體驗的模式，作為新的發(fā)展思路。

　　主題公園類

　　燈光秀+裸眼3D+全息投影形成了效果非常震撼的燈光秀表演，也是目前許多著名主題樂園的夜間壓軸表演項目。主題樂園夜間經(jīng)營的最基本的一個“賣點”就是一定要擁有讓人興奮、震撼的燈光照明設計。

　　主題樂園的燈光秀設計可在相應區(qū)域，打造建筑投影秀，互動投影秀，藝術燈光互動裝置等，增加夜游互動趣味性體驗。同時還要注重照明手法的多樣化和藝術化，注重設計的韻律感和層次感。

　　城市休閑類

　　對于城市文化，燈光秀是超越城市照明的一種城市空間的光藝術詮釋和演繹，它不僅完美展現(xiàn)了一個城市的文化內(nèi)涵，塑造了城市的美好形象，同時賦予了城市新的活力。在世界各大著名城市中，燈光秀十分普及，常被用于烘托節(jié)日氣氛，它可以成為當代城市的空間發(fā)展策略。除了城市公共項目，燈光秀還被用于景點和商業(yè)項目上，這使其空間變得更大。

　　特色小鎮(zhèn)和街區(qū)類

　　特色小鎮(zhèn)和特色街區(qū)的燈光秀設計，可以從小鎮(zhèn)的“旅游與文化特色”考慮，尊重小鎮(zhèn)和特區(qū)的風景資源和歷史資源，還應該充分了解和把握特色小鎮(zhèn)景觀元素的關聯(lián)性與轉承關系，巧妙用光和色調與強弱的協(xié)調變化，使得特色小鎮(zhèn)及街區(qū)夜游燈光秀策劃布局合理，總體協(xié)調，層次分明，注重燈光秀設計的可賞識性和創(chuàng)作性，為小鎮(zhèn)增加創(chuàng)意亮化和燈光氛圍，打造夜間美的燈光風景，增加小鎮(zhèn)夜游內(nèi)容，提高城市的旅游經(jīng)濟。

　　小結

　　通過城市景區(qū)燈光秀形式可以傳播中國文化和地方文化，通過挖掘城市旅游景區(qū)文化，以燈光投影為載體可以對景區(qū)和主題公園進行內(nèi)容填充。事實上，燈光+演藝等只是手段參考，重要的是規(guī)劃夜游系統(tǒng)、設計夜游內(nèi)容、完善夜游配套之上，策劃獨一無二的賣點促進夜間吸引力，調動游客消費情緒，提升文旅項目的吸引力。