近年來，新零售模式給各行各業(yè)都帶來了顛覆性的變革，新型零售模式的資源聚合能力給傳統(tǒng)零售模式帶來了沖擊和市場擠占，傳統(tǒng)電商由于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)終端大范圍普及所帶來的用戶增長以及流量紅利正逐漸萎縮。“線上+線下”的資源優(yōu)化整合搭配現(xiàn)代“快、準(zhǔn)、狠”的物流特點，成就了新零售業(yè)態(tài)的進一步升級。線下商場店鋪的高端場景購物體驗促進了新零售不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展勢頭，其中LED顯示大屏憑借著高清顯示、大尺寸、可靠性高等眾多優(yōu)勢從一眾傳播渠道中脫穎而出，成為了新零售業(yè)態(tài)下不可或缺的一員“大將”。

　　撰寫|卡卡

　　責(zé)編|鄒雅琪

紅花還需綠葉配，新零售還得LED屏來襯托

　　新零售搭載人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)迅速崛起成長為新型消費模式，隨著新零售的興起，LED透明屏在零售櫥窗、室內(nèi)裝飾等領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用，LED透明屏、冰屏、玻璃屏等創(chuàng)意顯示產(chǎn)品因其高通透性、輕薄、安全可靠、節(jié)能環(huán)保等特點迎來了新的發(fā)展契機，紛紛布局新型顯示產(chǎn)業(yè)以抓住此風(fēng)口擴展市場份額，快速加入新賽道縱深發(fā)展。

　　新零售發(fā)展了多年，已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面面?，F(xiàn)在人們走在街上抬頭看見的LED顯示大屏播放關(guān)于商品的廣告信息，其實就是新零售的線下廣告投放;走進商場，各大店鋪的櫥窗則是立體的商品展示窗口，LED透明屏的應(yīng)用能更動態(tài)地顯示出產(chǎn)品的形態(tài)和性能。這些在日常生活中常見的LED顯示屏應(yīng)用場景與新零售行業(yè)息息相關(guān)。

　　相比于傳統(tǒng)零售模式，從消費者的消費模式畫像上來看，新零售特點更加傾向于“生態(tài)化”、“無界化”、“智慧型”、“體驗式”，尤其是后兩點對于當(dāng)代的消費主體更加具有吸引力，隨著便捷的移動支付的普及、個性化體驗需求的上升，促使著商家在新零售業(yè)態(tài)賽道上互相“battle”體驗感與私域化消費。

　　由此觀之，新零售在體驗感消費上做了升級，不再是單一的買與賣的消費關(guān)系。事實上，滿足體驗感消費更需要的是氛圍的搭建，只有營造出顧客想要的、喜歡的場景，才會大大提升購物的轉(zhuǎn)化率。所以，這種場景的打造很大程度上需要能夠滿足視覺、聽覺和體感的高端呈現(xiàn)，LED顯示屏就能夠?qū)崿F(xiàn)這一訴求。特別是LED透明屏、冰屏，以其透光透風(fēng)、輕薄、畫質(zhì)細(xì)膩等特點完美的與新零售業(yè)態(tài)相契合，并為之創(chuàng)造異質(zhì)化、高檔化的體驗層次。LED顯示屏由此成為了新零售綻放光彩的“綠葉”和“新伙伴”。

　　那么LED顯示屏是如何進行“光合作用”為新零售提供“養(yǎng)分”的呢?

　　例如咖啡店里的LED冰屏櫥窗，自帶3D影像，除了呈現(xiàn)出咖啡的動態(tài)實物圖，還能夠讓顧客在屏幕上面自主挑選商品，播放出咖啡的制作過程，給顧客帶來一整套流程的參與體驗感。顧客消費的不僅僅是咖啡，而是為服務(wù)與體驗買單。

　　再如商場里設(shè)置LED顯示屏為顧客提供自助化消費，根據(jù)顧客的信息登錄，利用大數(shù)據(jù)完成消費喜好分析，進而為顧客搭配合適的購物清單，顧客按需購物，一氣呵成。這些都是在LED顯示屏上的操作帶來的全新消費體驗，而這又恰好與越來越智能化、私人化的新零售行業(yè)的新形勢達(dá)到了高度的一致。不得不說，LED顯示屏在新零售行業(yè)可謂是一叢好“綠葉”。

新零售成LED商顯產(chǎn)品角逐新賽道

　　新零售時代的到來給LED顯示屏市場創(chuàng)造了更廣闊的增量市場，LED顯示屏在商用領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用加速了創(chuàng)意顯示產(chǎn)品的更新?lián)Q代，越來越多的LED顯示屏企充分利用了新商機來激活LED屏創(chuàng)意顯示的挑戰(zhàn)賽。

　　LG電子在廣州太古匯商城打造了一塊巨大的雙面LED屏，與以往商場里出現(xiàn)的顯示屏不同，其輕薄富有科技感的外觀讓人耳目一新。清晰細(xì)膩的畫質(zhì)，鮮艷飽滿的色彩，懸掛式安裝設(shè)計，宛如從天而降的亮麗薄紗。充滿潮流氣息和藝術(shù)感的時尚造型，開啟了別具一格的新風(fēng)尚，提升了顧客們的購物體驗。

　　洲明為三亞旅文集團與珠海免稅集團聯(lián)合打造的珠海免稅·三亞旅投商場總計提供近400平米LED大屏與先進顯控解決方案，助力商場以科技、時尚的現(xiàn)代裝修風(fēng)格，沉浸式的購物氛圍，成為三亞旅游零售服務(wù)行業(yè)新標(biāo)桿。

　　艾比森為云南昆明金格百貨商城打造超過1400㎡戶外LED顯示屏，讓這棟坐立于城市核心CBD商圈的舊建筑煥發(fā)新的活力，發(fā)揮了更大的廣告價值。

　　在北京君太百貨，由鳳凰都市傳媒打造的一塊730平方的戶外LED顯示屏，通過加載相關(guān)信息采集和互動設(shè)備，適時采集和分析商圈周邊的人流信息，為商家場景營銷提供依據(jù)，并能通過LED大屏與人精準(zhǔn)地互動，將真正有需求的客戶分選出來，實現(xiàn)很好的引流效應(yīng)。

　　除了商場大屏滿足顧客的視覺享受之外，人們在線下店鋪購物時，尤其在時裝穿搭方面，有的消費者并不想在店內(nèi)試穿，所以急需既能讓消費者看見試穿效果又避免這些麻煩的解決辦法。有需求就有市場，LED顯示屏試衣鏡就這樣誕生了!LED顯示屏從之前的單向傳播轉(zhuǎn)向智能交互。當(dāng)購物者站在體感試衣鏡前時，鏡面顯示器將自動顯示試穿新衣以后的模樣。使用這個裝置，消費者無須取、脫、換、穿一件件衣服，更無須長時間排隊，只需通過該裝置，即可馬上看到試衣效果，體驗到高科技帶來的全新試衣魔鏡的購物樂趣。

　　顧客只要站在大屏幕前，即可將虛擬服裝貼身地穿在自己身上，無須靠前移動或觸摸屏幕，便能迅速更換服裝。顯示屏成了試衣鏡，所選衣物的尺寸、色彩、搭配等信息都可一鍵獲得，購物的智能化體感瞬間拉滿!

　　這些多樣化的LED顯示屏產(chǎn)品為新零售行業(yè)的發(fā)展添彩不少，幫助商戶實現(xiàn)購物轉(zhuǎn)化率的提升，打通了線上線下的購物模式，在實現(xiàn)海量產(chǎn)品展示的同時讓零售店突破場地限制，豐富客戶SKU選擇?？蛻艨稍谄聊簧线x擇自己心儀的產(chǎn)品、掃碼購物等，大大提升顧客在門店的購物體驗，讓顧客能更精準(zhǔn)、準(zhǔn)確地知道進入店鋪后自己要什么。尤其在融合互動和XR等技術(shù)的情況下，LED顯示屏更能滿足消費者對個性化、設(shè)計感等情感需求以及豐富多元化的體驗。

　　當(dāng)前LED顯示屏與零售的創(chuàng)新融合與互動帶給消費者獨特的體驗，是物質(zhì)和精神上的雙重感受。新零售的崛起給LED顯示屏企業(yè)帶來了巨大的商機，各類創(chuàng)意顯示屏“爭奇斗艷”，為LED顯示屏的技術(shù)創(chuàng)新提供了廣闊的發(fā)展空間。近年來LED透明屏、小間距LED屏等都在商超領(lǐng)域贏得了高增長，借助新零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，LED顯示產(chǎn)業(yè)加快推進轉(zhuǎn)型升級，加大新型顯示業(yè)務(wù)增長，在與3D、VR/AR等新興技術(shù)融合的過程中，進一步擴大LED顯示應(yīng)用規(guī)模。