物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等智慧化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，對(duì)商顯產(chǎn)品需求旺盛，無形中推動(dòng)了智慧商顯產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展。2021年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開局良好，但下半年有增速下滑的態(tài)勢(shì)，在這種局勢(shì)下，智慧商顯該如何發(fā)展呢?2021年9月16日，奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(zhǎng)文建平先生在第十三屆中國(guó)(國(guó)際)商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)發(fā)表題為《轉(zhuǎn)型、蛻變、新生——2021年中國(guó)商顯市場(chǎng)回顧與展望》的主題演講，闡述了2021年商顯市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)。

　　一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性，商顯行業(yè)喜憂參半

　　文建平董事長(zhǎng)在演講中提到，從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)和各方面的信息綜合來看，2021年的開局是可以的，但在進(jìn)入下半年后，經(jīng)濟(jì)有增速下滑的趨勢(shì)。在這樣的情況下，整個(gè)行業(yè)，不管是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)，都感受到了一定的壓力。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃

　　在疫情的影響下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的壓力非常大，但從經(jīng)濟(jì)的形態(tài)來看，中國(guó)仍然是以第二產(chǎn)業(yè)為主要支撐，所以我們不應(yīng)該僅限于今天的數(shù)據(jù)，更應(yīng)該看企業(yè)的基本面，怎樣突破稅收政策，短期激勵(lì)機(jī)制的布局，引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)走出困境，這是我們需要思考的問題。

　　二、商顯市場(chǎng)整體趨好，增長(zhǎng)動(dòng)力呈現(xiàn)多點(diǎn)發(fā)力、齊頭并進(jìn)趨勢(shì)

　　首先，商顯市場(chǎng)處在“長(zhǎng)期”、“穩(wěn)定”的增長(zhǎng)軌道，與彩電市場(chǎng)持續(xù)下滑趨勢(shì)相比，2021年商顯市場(chǎng)10年內(nèi)翻了3倍。在整體大盤利好的情況下，行業(yè)的綜合效益也有回升的態(tài)勢(shì)，商顯企業(yè)的盈利基本面有明顯的好轉(zhuǎn)，行業(yè)品牌集中度快速提升，頭部企業(yè)繼續(xù)成為行業(yè)贏家。各細(xì)分行業(yè)規(guī)模均有所上升，零售、醫(yī)療、交通等細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)份額上升，教育市場(chǎng)份額基本維持去年同期水平，企業(yè)由于受采購預(yù)算的影響，市場(chǎng)份額有所下滑。從品類上來看，商用平板、智慧黑板、小間距LED增長(zhǎng)趨勢(shì)一直處于相對(duì)領(lǐng)先的位置。

　　在演講中，文建平董事長(zhǎng)指出，商顯市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)主要特征：

　　•   應(yīng)用場(chǎng)景的細(xì)分化和專業(yè)化，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新日新月異，行業(yè)活力不斷增強(qiáng)

　　•   產(chǎn)品形態(tài)的變革和技術(shù)方案的升級(jí)，快速提升行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)門檻

　　•   產(chǎn)業(yè)鏈的跨界和融合呈現(xiàn)加速的趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)的邊界日益模糊

　　數(shù)據(jù)整理：奧維睿沃

　　同時(shí)，針對(duì)商顯行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)，文建平董事長(zhǎng)表示，商顯行業(yè)從原來的渠道之爭(zhēng)，客戶之爭(zhēng)演變到如今的產(chǎn)品之爭(zhēng)，解決方案之爭(zhēng)，產(chǎn)品解決方案之后，對(duì)供應(yīng)鏈的垂直整合成為關(guān)鍵，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)已經(jīng)發(fā)生新的變化。在新的變化趨勢(shì)下，系統(tǒng)集成商加速分化和轉(zhuǎn)型。商顯產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、平臺(tái)化升級(jí)趨勢(shì)也吸引了資本市場(chǎng)高度關(guān)注，資本市場(chǎng)對(duì)投資方向的選擇，更加重視關(guān)注B端的問題。綜合判斷來看，整個(gè)商顯市場(chǎng)的空間將持續(xù)擴(kuò)大，今年預(yù)判規(guī)模達(dá)到784億，2025年將近1300億。整個(gè)行業(yè)圍繞著場(chǎng)景定義軟件，軟件定義硬件的模式在加速。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃

　　三、上游大尺寸面板產(chǎn)能持續(xù)增加，各大廠商積極布局商顯產(chǎn)品線

　　在演講中，文建平董事長(zhǎng)特別提到，2021年商顯市場(chǎng)還需要重點(diǎn)關(guān)注上游。大尺寸面板產(chǎn)能占全球接近6成，本土品牌占比快速上升，以BOE、HKC為代表支撐了整個(gè)中國(guó)大尺寸面板整體能力的升級(jí)，HKC等大陸面板廠商也在積極布局商顯產(chǎn)品線，加大商顯產(chǎn)品的開發(fā)力度。

　　四、建議商顯企業(yè)首先要選對(duì)賽道，更要提升自身垂直整合的綜合能力

　　最后，文建平董事長(zhǎng)對(duì)行業(yè)的發(fā)展提出建議，他指出：2021年商顯企業(yè)面臨上游成本和內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)的壓力，在這種情況下，企業(yè)應(yīng)該思考怎么樣去平衡和分解現(xiàn)在的壓力，用什么樣的方式消化壓力，提升競(jìng)爭(zhēng)效率，首先是選對(duì)賽道很重要，因?yàn)樾袠I(yè)多、場(chǎng)景多，整機(jī)廠商需要合理開發(fā)資源，選擇對(duì)的產(chǎn)品和行業(yè)賽道，而最終要回歸到商顯的行業(yè)本質(zhì)，商顯市場(chǎng)的核心價(jià)值不是顯示，更多是基于顯示之后的場(chǎng)景服務(wù)，軟件定義能力和服務(wù)附加值。