在顯示技術(shù)演變的過(guò)程中，市場(chǎng)對(duì)中大尺寸產(chǎn)品的追求是推動(dòng)技術(shù)變革的重要因素之一。

　　對(duì)于新一代顯示技術(shù)來(lái)說(shuō)，由小尺寸產(chǎn)品過(guò)渡到中大尺寸產(chǎn)品并逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的替代過(guò)程中，除了顯示技術(shù)要滿足市場(chǎng)的需求、具備足夠的性能優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定性之外，還要在產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中不斷降低成本以實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。電子紙作為目前新一代顯示技術(shù)中最具代表性的路徑之一，目前正處于上述的演變階段。

　　洛圖科技(RUNTO)將電子紙顯示技術(shù)的中大尺寸定義為介于10寸-80寸區(qū)間的產(chǎn)品。

　　電子紙行業(yè)發(fā)展至今，在疫情及發(fā)達(dá)國(guó)家高額勞動(dòng)力成本的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)經(jīng)歷轉(zhuǎn)軌。近年來(lái)，依靠電子紙標(biāo)簽在零售等領(lǐng)域的表現(xiàn)，拉動(dòng)了電子紙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品知名度及普及度大幅提升，實(shí)現(xiàn)了以電子紙標(biāo)簽、電子紙平板為基礎(chǔ)市場(chǎng)，以多種創(chuàng)新型終端為聚合的新興市場(chǎng)。

　　電子紙顯示技術(shù)終端產(chǎn)品格局

　　信息來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　電子紙標(biāo)簽和平板作為基礎(chǔ)市場(chǎng)，是行業(yè)營(yíng)收的主要來(lái)源，目前主要布局于小尺寸，辦公本、學(xué)習(xí)本在中尺寸有少量布局。而新興應(yīng)用方面，大部分終端產(chǎn)品處于試點(diǎn)應(yīng)用和探索階段，采用電子紙的數(shù)字標(biāo)牌、公交站牌等有少量市場(chǎng)化落地，產(chǎn)品普遍布局于中大尺寸產(chǎn)品，具有較強(qiáng)的科技感和較高的市場(chǎng)關(guān)注度。

　　洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，未來(lái)電子紙市場(chǎng)在新興應(yīng)用方面將會(huì)更具發(fā)展機(jī)會(huì)，將成為未來(lái)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，電子紙信息廣告牌、電子紙移動(dòng)標(biāo)牌(易拉寶)、電子紙白板、電子紙公交站牌、電子紙數(shù)碼相框、電子紙?zhí)菝降犬a(chǎn)品將會(huì)快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)布局和落地應(yīng)用。而且，中大尺寸將在電子紙顯示產(chǎn)業(yè)鏈逐步占據(jù)主流，原因至少包含四個(gè)方面：雙碳政策大勢(shì)、應(yīng)用行業(yè)轉(zhuǎn)軌、上游供應(yīng)鏈變化，以及技術(shù)成熟度 。

　　一、 雙碳政策大勢(shì)

　　全球各國(guó)雙碳戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家均進(jìn)行了政策宣示，而歐盟各國(guó)已進(jìn)行立法，通過(guò)法律規(guī)定來(lái)全面推動(dòng)碳中和的發(fā)展理念落地。

　　全球典型國(guó)家碳中和承諾

　　信息來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　特別是在歐洲市場(chǎng)，在戰(zhàn)爭(zhēng)等因素的影響下能源危機(jī)頻發(fā)，對(duì)于碳排放的要求逐年提升。2023年，歐盟理事會(huì)投票通過(guò)了碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制(CBAM)，對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品征收碳進(jìn)口稅。同時(shí)，歐盟還通過(guò)了碳稅法案，將于2030年開始實(shí)施，由專門交易所通過(guò)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的碳排放進(jìn)行衡量并征收相應(yīng)費(fèi)用。針對(duì)顯示領(lǐng)域，歐洲多國(guó)已出臺(tái)了限制數(shù)字廣告牌顯示時(shí)間的法規(guī)，對(duì)高耗能的廣告牌產(chǎn)品持續(xù)打壓。

　　而電子紙顯示產(chǎn)品將會(huì)在其中發(fā)揮重要作用，其具備天然的低碳環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，靜置不耗電、可提供長(zhǎng)時(shí)間的信息發(fā)布，特別契合碳中和發(fā)展的要求。中大尺寸產(chǎn)品一方面能夠展示的信息更多，另一方面助力碳中和的力度也更高。

　　以3000萬(wàn)個(gè)10寸電子紙標(biāo)簽為例，每日信息更新4次，使用5年將會(huì)較同尺寸液晶標(biāo)簽降低約1.2萬(wàn)倍碳排放。若有86.7萬(wàn)個(gè)32寸的電子紙數(shù)字標(biāo)牌，使用5年，較液晶數(shù)字標(biāo)牌將降低20萬(wàn)倍的碳排放。

　　二、 應(yīng)用行業(yè)面臨轉(zhuǎn)軌

　　電子紙標(biāo)簽在疫情、人力成本等因素的驅(qū)動(dòng)下，在歐洲市場(chǎng)大放異彩，市場(chǎng)規(guī)?？焖偬嵘?，相關(guān)項(xiàng)目在歐洲一線城市實(shí)現(xiàn)了快速落地。

　　隨著第一輪鋪設(shè)的結(jié)束，電子紙標(biāo)簽在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較高的滲透率，市場(chǎng)逐步飽和，而歐洲二三線城市和北美、亞洲等新興市場(chǎng)尚處于開發(fā)之中，需求尚未穩(wěn)定。疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致電子紙標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)水平遭到嚴(yán)重?cái)D壓。因此電子紙的現(xiàn)有市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)軌，即電子紙標(biāo)簽市場(chǎng)由歐洲主流市場(chǎng)向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)軌 ，需要開發(fā)更多的項(xiàng)目資源，但此舉無(wú)法從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)利潤(rùn)水平較低的難題。

　　另外一個(gè)轉(zhuǎn)軌即從小尺寸的電子紙標(biāo)簽向中大尺寸的電子紙標(biāo)牌、公交站牌、廣告信息牌等領(lǐng)域拓展 ，通過(guò)提高產(chǎn)品附加值及搶抓新興市場(chǎng)規(guī)?？焖偬嵘拇翱谄趯?shí)現(xiàn)盈利。所以，從產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展的角度，電子紙市場(chǎng)由小尺寸的電子紙標(biāo)簽向中大尺寸產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，也將會(huì)成為必然趨勢(shì)。

　　三、上游供應(yīng)鏈變化

　　受電子紙中大尺寸市場(chǎng)需求的提升，以及利好政策的影響，電子紙顯示膜片的核心供應(yīng)商--元太科技開始在中大尺寸傾注更多的開發(fā)和量產(chǎn)資源。

　　從面板行業(yè)屬性角度來(lái)看，大部分綜合型面板廠70%以上的營(yíng)業(yè)收入多集中于中大尺寸產(chǎn)品。

　　元太科技也希望通過(guò)積極布局中大尺寸產(chǎn)品，逐步打開各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，從而擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，拓展新的業(yè)務(wù)空間。一方面，向電子Poster，供應(yīng)A1、A2類紙尺寸的產(chǎn)品，另一方面向戶外信息標(biāo)牌客戶供應(yīng)16:9尺寸比例的產(chǎn)品 。

　　電子紙顯示模組尺寸趨勢(shì)

　　信息來(lái)源：E Ink元太科技

　　四、彩色戶外顯示技術(shù)成熟

　　2023年，E Ink Kaleido™ 3 Outdoor彩色印刷電子紙技術(shù)面世，專為戶外數(shù)字廣告牌應(yīng)用所設(shè)計(jì)，適用于戶外較大的溫度范圍，可提供動(dòng)態(tài)的彩色顯示功能、海報(bào)般的視覺(jué)品質(zhì)，是致力于顯示豐富的公共信息，兼顧低碳環(huán)保的戶外顯示解決方案。

　　其操作溫度范圍擴(kuò)展到了-15°C至65°C之間，在天寒地凍或氣候炎熱地區(qū)，無(wú)需加裝昂貴的高耗能加熱或冷卻設(shè)備，可減少額外電力消耗。Kaleido 3反射式的特性，也意味著在戶外，陽(yáng)光越強(qiáng)烈，影像能夠越清晰地呈現(xiàn)。目前已經(jīng)量產(chǎn)和開發(fā)中的尺寸包括11.3、13.3、25.3、42寸等產(chǎn)品，未來(lái)三年內(nèi)將規(guī)劃更大的55寸和75寸等。

　　Kaleido電子紙顯示技術(shù)進(jìn)化示意圖