近日，據(jù)國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)，今年一季度，海信系電視全球出貨份額為13.6%，穩(wěn)居全球第二。海信全球彩電市場份額從2017年的5.9%增至2024年的13.6%，增長了1.3倍，并且連續(xù)7年持續(xù)增長。

　　除了穩(wěn)居第二、連續(xù)7年保持增長，這個“搶眼”的表現(xiàn)外，海信還有一份“更硬核”成績：那就是在海信系電視的出貨量占據(jù)全球百吋市場56.4%，獨(dú)占鰲頭。

　　一份行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，Omdia這則數(shù)據(jù)對海信電視來說有兩層含義值得“解讀”：其一，海信系電視繼續(xù)穩(wěn)居第二的背后，是建立在連續(xù)7年在全球市場持續(xù)增長之上的。

　　據(jù)悉，過去的7年間，全球彩電市場處于“震蕩期”。無論是整體規(guī)模，還是品牌格局都在持續(xù)變化。尤其是最近的2~3年，全球彩電市場銷量持續(xù)下滑。2023年已經(jīng)跌破至2億臺以內(nèi)新冰點(diǎn)。整體疲軟下，行業(yè)TOP10品牌多數(shù)也持續(xù)負(fù)增長。在這樣的逆境下，海信卻能夠保持連續(xù)7年增長，實屬難得，更折射出海信電視在全球市場的“品質(zhì)韌性和強(qiáng)有力的競爭力”。

　　海信近年來穩(wěn)步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，穩(wěn)健的運(yùn)營，積極的品牌推廣，多品牌運(yùn)營策略以及高效的管理使得海信在全球電視領(lǐng)域的綜合競爭力穩(wěn)步增強(qiáng)。海信堅持高端出海與研產(chǎn)銷本土化經(jīng)營，連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯，讓海外消費(fèi)者很快了解到海信電視的高品質(zhì)，海信自研的兩大高端產(chǎn)品ULED和激光電視躋身海外主流銷售渠道，激光電視已經(jīng)成為海外高端市場的爆款產(chǎn)品。其海外市場，在北美，歐洲，亞太等地區(qū)的份額顯著提升。

　　在一季度，海信系電視不僅在中國、日本、南非市場高居第一，而且在備受關(guān)注的歐洲市場也特別受歡迎。海信系電視出貨量在德國、意大利、英國等重點(diǎn)市場均位居前三。

　　有行業(yè)專家表示，海信、東芝、Vidda等多品牌矩陣可以針對不同市場的消費(fèi)者發(fā)揮定位和價值差異競爭力，這是海信電視品牌價值版圖的升級。構(gòu)筑了高價值多元化的品牌版圖，幫助海信扣準(zhǔn)了消費(fèi)者需求變遷、升級和多樣化的方向，并確保海信在“競爭復(fù)雜且多元化”全球市場中取得逆勢增長!

　　其二，不僅總量領(lǐng)先、高端市場也是獨(dú)占鰲頭。海信彩電在特別引人注目的百英寸高端市一季度市場拿下全球56.4%占比，也就是說全球每賣出兩臺百寸巨幕電視，其中一臺就出自海信“門下”。這進(jìn)一步說明海信的出海不是“產(chǎn)能甩賣”，而是“品質(zhì)和創(chuàng)造升級”。

　　在百寸巨幕電視能夠“獨(dú)占鰲頭”的基礎(chǔ)，主要是海信近年明顯加速對百寸巨幕電視跨越式升級布局。在品牌維度、顯示技術(shù)、綜合品質(zhì)、價格成本等維度上實現(xiàn)橫向和縱向上的有效拓寬，從而構(gòu)筑數(shù)十款百寸巨幕電視產(chǎn)品線。目前海信是全球市場布局百寸巨幕電視最為積極和堅決的品牌。

　　在品牌維度上，除了主品牌海信“重心傾注”百寸巨幕電視之外，旗下的東芝、Vidaa兩個子品牌也有多款產(chǎn)品 “布局”——“一家三口”都在百寸電視區(qū)間進(jìn)行持續(xù)“卡位”，這可能是業(yè)界唯一的一家，也凸顯了海信在高端巨幕市場的“戰(zhàn)略實力”。

　　在顯示技術(shù)上，海信在百寸電視的布局上，更是覆蓋了液晶、miniLED、激光投影、激光電視等多品類顯示物種。海信通過多元顯示技術(shù)協(xié)同，給消費(fèi)者提供更多差異化的選擇，將家庭巨幕的“大有可為”的想象充分打開。

　　目前，大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇。行業(yè)圍繞百寸巨幕電視，已經(jīng)形成“普及型產(chǎn)品”+“高端技術(shù)派”日月同輝的局面。海信圍繞百寸電視構(gòu)筑多品牌、多類顯示技術(shù)等業(yè)界領(lǐng)先的產(chǎn)品線，將為持續(xù)領(lǐng)跑百寸巨幕奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　綜上所述，海信電視一季度“全球第二、百吋第一”建立在持續(xù)逆勢增長之上、建立在高端產(chǎn)品持續(xù)突破之上、建立在自主創(chuàng)新永攀行業(yè)高峰之上、建立在探索無人之境，突破行業(yè)天花板之上。

　　目前，從各行業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測分析看，2024年全球彩電規(guī)?？释沟厣?。特別是歐洲杯和美洲杯以及7-8月舉辦的巴黎奧運(yùn)會等重要體育賽事的消費(fèi)刺激，將成為全球電視市場新一輪復(fù)蘇周期的起點(diǎn)。在這樣的背景下，海信作為全球彩電體育營銷大家、超大屏市場領(lǐng)先品牌，或?qū)⒂懈嗟?ldquo;機(jī)會和空間”實現(xiàn)新跨越。