根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示，2024年7月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為217萬臺，環(huán)比下降16.2%，同比微降0.9% 。

　　盡管同比降幅并不多，但這是從2月份開始至本月連續(xù)第6個月的衰退 。

　　連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺，%

　　“618大促”的銷售不利直接影響到了7月份，好在品牌廠商前期備貨比較謹(jǐn)慎，并未造成嚴(yán)重的庫存積壓，因而降幅明顯收窄。

　　7月是電視零售的傳統(tǒng)淡季，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，當(dāng)月中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量和零售額較去年同期均下降，降幅分別為5.9%和2.7%;零售均價為2541元，平均尺寸為57.2英寸，產(chǎn)品均價和平均尺寸環(huán)比6月均有明顯回落 。

　　繼續(xù)看電視出貨市場，2024年7月，中國電視市場前八大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量為207.5萬臺，同比下降1.0%，環(huán)比下降15.1%，合并市占率高達(dá)95.6% 。

　　海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌(含子品牌)在7月共出貨124萬臺，同比下降5.3%，合并市占率為57.1%。其中，海信系以近50萬臺的物量位居當(dāng)月出貨量第一;TCL系以5.3%的同比漲幅位居TOP4中第一。

　　小米(含紅米)7月出貨量約為48萬臺，位居當(dāng)月出貨量第二，同比增長4.3%，市場占有率為22.1%，環(huán)比進(jìn)一步上升了1.3個百分點，這是小米從4月起，市占率連續(xù)第四個月的環(huán)比增長 。此外，小米在7月Mini LED電視的線上市場銷量表現(xiàn)亦相對不錯。

　　排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個品牌在7月的合并出貨量約為29萬臺，同比增長3.6%，環(huán)比下降14.9%;合并市占率為13.1%，環(huán)比6月微幅增長0.2個百分點。盡管傳統(tǒng)第二陣營這三品牌的合并出貨量同比實現(xiàn)了增長，但總量偏小，對大盤的貢獻(xiàn)較弱。整體市場的走勢仍由TOP4來左右。

　　華為在7月的出貨量不到10萬臺。今年以來，華為的市場表現(xiàn)已經(jīng)比較穩(wěn)定，過去的7個月均在10萬臺上下波動，成功擠進(jìn)第二陣營，同比去年的低基數(shù)則增幅顯著 。

　　外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在7月的出貨總量在10萬臺以下。今年1-7月的累計出貨量不到70萬臺，同比大幅下降約20%，市占率僅剩不到5%。

　　升級版以舊換新政策解讀及下半年市場展望

　　7月19日，國常會重磅部署出臺了《統(tǒng)籌安排超長期特別國債資金，進(jìn)一步推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新》。

　　洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，從4月開始正在進(jìn)行中的原版以舊換新行動，主要由地方政府落實跟進(jìn)，補(bǔ)貼能力、消費者號召力和家電行業(yè)刺激效果略顯不足 。

　　新的政策力度增加點在于，在各地電視以舊換新補(bǔ)貼10%的政策上，新增：1、中央直接向地方安排1500億元超長期特別國債資金支持家電、汽車的以舊換新，以及營運貨車、農(nóng)業(yè)機(jī)械、新能源公交等品種的設(shè)備更新。2024年12月31日前，未用完的中央資金額度收回中央。2、電視層面，達(dá)到2級能效補(bǔ)貼15%，1級能效則高至20%。只是，目前中國生產(chǎn)銷售的電視中，2級能效以上的零售量尚不足20%。部分頭部品牌的2級能效以上的產(chǎn)品型號占到了內(nèi)部的50%以上，將是此版本補(bǔ)貼的最先受益者 。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息：1、最快8月份就會有部分區(qū)域先行展開;2、品牌企業(yè)開始加速提高電視機(jī)能效來順應(yīng)政策導(dǎo)向，預(yù)計2個月內(nèi)上市產(chǎn)品。3、購買過程中，可能不需要回收舊機(jī)，直接進(jìn)行補(bǔ)貼。

　　對于補(bǔ)貼政策的效果預(yù)判，首先，升級版的以舊換新對于下半年中國電視市場的銷售促進(jìn)作用肯定是積極的。對于2級能效以上的產(chǎn)品將會有明顯的帶動效果，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會進(jìn)一步向中高端升級。同時，15%-20%的價格直降會刺激一部分更新?lián)Q代或新購需求。

　　不過，考慮到2級能效以上的產(chǎn)品大批量上市并形成零售，預(yù)計將在10月左右，即意味著在年內(nèi)的的政策享受時間并不多，因此，能夠帶給2024年全年銷量規(guī)模的影響并不會很大 。

　　基于升級版的以舊換新補(bǔ)貼政策，洛圖科技(RUNTO)修正下半年及全年的預(yù)測，2024年下半年，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量將達(dá)到1932萬臺，同比下降0.7%，降幅較上半年收窄；而全年的出貨總量將達(dá)到3571萬臺，同比小幅下降2.3% 。