智能門鎖，作為家庭安防的重要組成部分，一直以來(lái)受到各方的強(qiáng)烈關(guān)注。近些年，為搶占市場(chǎng)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，螢石網(wǎng)絡(luò)、小米、德施曼、華為、凱迪仕、雷士照明等知名企業(yè)不斷優(yōu)化科技創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，向“新”發(fā)力，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)以適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者的需求。

　　如今2024已進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)上半年成績(jī)單也已出爐。據(jù)洛圖科技研究的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國(guó)內(nèi)智能門鎖市場(chǎng)的全渠道銷量為841萬(wàn)套，同比下降5.8%。其中B端銷售占比50.2%，去年同期為52.8%;C端銷售占比為47.3%，去年同期為38.1%。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)智能門鎖全渠道銷量為1750萬(wàn)套。

　　從數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來(lái)看，C端市場(chǎng)直追B端市場(chǎng)，活力顯現(xiàn)、潛力無(wú)窮，未來(lái)有望取代B端市場(chǎng)成為企業(yè)銷售的首要戰(zhàn)場(chǎng)。 這樣的表現(xiàn)，也基本符合市場(chǎng)的預(yù)期。畢竟當(dāng)下越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到要想快速打通C端市場(chǎng)，必須要讓消費(fèi)者舒適、愉快的購(gòu)買使用體驗(yàn)，售后服務(wù)體系越來(lái)越完善。

　　除了上述現(xiàn)象特征外，2024國(guó)內(nèi)智能門鎖行業(yè)市場(chǎng)以下幾點(diǎn)特征仍值得業(yè)內(nèi)人士著重關(guān)注!

　　供需矛盾仍較突出

　　都說(shuō)現(xiàn)在各行業(yè)都在內(nèi)卷，智能門鎖也不例外，其影響因素有很多，但究其根本原因還是市場(chǎng)供給與需求之間的矛盾。目前兩者并沒(méi)有達(dá)成平衡狀態(tài)，矛盾仍較突出，具體如下介紹!

　　首先在供給方面，我國(guó)智能門鎖行業(yè)已經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，尤其是2015年后，行業(yè)增速極快，已突破百億規(guī)模，吸引各類玩家涌入。據(jù)鎖具信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能鎖品牌數(shù)量自2016年起開(kāi)始高速增長(zhǎng)，2022年品牌數(shù)量超過(guò)3000個(gè)，其中又不乏模仿、抄襲的山寨智能鎖品牌，以及部分缺乏監(jiān)管的貼牌品牌，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日常激烈。

　　同時(shí)在專利申請(qǐng)量上，截止2024年5月9日，全球智能鎖行業(yè)專利申請(qǐng)量已達(dá)37084條，近十年專利申請(qǐng)高峰出現(xiàn)在2018-2020年間。

　　這些數(shù)據(jù)凸顯了智能門鎖市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和消費(fèi)者的日益接受度。而且，從行業(yè)發(fā)展的周期來(lái)看，通常下半年門鎖產(chǎn)量會(huì)高于上半年。換言之，行業(yè)供給力度會(huì)放大，在市場(chǎng)需求依舊保持往年的情況下，產(chǎn)能過(guò)剩是不可避免的。

　　在需求端，有調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年智能門鎖在全球門鎖市場(chǎng)的滲透率僅為2.8%。這主要是因?yàn)殒i具作為耐用消費(fèi)品，壽命相當(dāng)長(zhǎng)，特別是機(jī)械鎖具壽命最長(zhǎng)可達(dá)30年，更換鎖具使用智能門鎖必要性有點(diǎn)弱，不會(huì)單純因?yàn)閾Q鎖而換鎖。

　　再者，智能門鎖受眾群體多為年輕人，對(duì)于城市中的年輕人來(lái)說(shuō)不是一個(gè)剛需品，他們更多的是追求性價(jià)比。而且，城市里的年輕人多為租房為主，要想換鎖還得爭(zhēng)取房東的同意，過(guò)程相對(duì)繁雜。

　　另外，從行業(yè)的角度來(lái)看，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、門配、安防系統(tǒng)等工程渠道，運(yùn)營(yíng)商渠道，以及線下零售渠道的規(guī)模發(fā)展均出現(xiàn)顯著回撤也給智能門鎖需求市場(chǎng)帶來(lái)消極影響。

　　所以，當(dāng)下智能門鎖行業(yè)供需兩端呈現(xiàn)分化的苗頭明顯。也就是說(shuō)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳、消費(fèi)降級(jí)的背景下，市場(chǎng)供需矛盾仍需時(shí)間修復(fù)。

　　低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

　　前面談到，當(dāng)前行業(yè)供需結(jié)構(gòu)分化明顯，競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了鞏固企業(yè)的核心地位，各品牌紛紛調(diào)整營(yíng)銷策略，比如調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)等，這也就是我們常掛嘴邊的“價(jià)格戰(zhàn)”，成為當(dāng)前市場(chǎng)討論的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)均價(jià)降至千元以下，為973元，比2023年同期下降了75元。

　　有市場(chǎng)人士表示，現(xiàn)千元以下的智能門鎖已然成為多數(shù)消費(fèi)者的主流選擇，我們應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，推出更具有性價(jià)比的產(chǎn)品，否則在謹(jǐn)慎消費(fèi)的趨勢(shì)下，很難獲取一定的市場(chǎng)份額。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)價(jià)格尤為的敏感，傾向選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。

　　再者，要在全國(guó)范圍內(nèi)提高普及率，最直接辦法，就是行業(yè)集體殺價(jià)格。

　　當(dāng)然，對(duì)于這一現(xiàn)象也有評(píng)論人表示，無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)引發(fā)智能門鎖行業(yè)陷入“低質(zhì)低價(jià)”的困境。雖然現(xiàn)在行業(yè)還尚未達(dá)到全面低質(zhì)的地步，但低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的階段顯然已經(jīng)到來(lái)。

　　至于未來(lái)智能門鎖行業(yè)的走向，目前仍是一個(gè)待解的謎題。

　　結(jié)語(yǔ)

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)的智能門鎖不在僅僅是一個(gè)鎖具，更是一個(gè)能夠連接家庭安全、智能家居等生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這是市場(chǎng)普遍共識(shí)。因此，企業(yè)可以通過(guò)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品技術(shù)含量，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困境。