影視市場(chǎng)日益內(nèi)卷，“內(nèi)容為王”的理念愈加突出。無(wú)論是電影還是電視劇，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是吸引觀眾的核心。然而，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)離不開先進(jìn)拍攝技術(shù)的輔助。

　　近年來(lái)，LED虛擬拍攝技術(shù)在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩，已陸續(xù)被應(yīng)用于《曼達(dá)洛人》、《黑客帝國(guó)》、《星球大戰(zhàn)》、《西部世界》、《暗夜飛行者》等大片制作中。此外，去年榮獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)的《瞬息全宇宙》以及今年的奧斯卡獲獎(jiǎng)作品《可憐的東西》也采用了這一技術(shù)。

《曼達(dá)洛人》拍攝幕后

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，LED虛擬拍攝技術(shù)同樣引起了影視制作人的廣泛關(guān)注。從熱播電視劇《繁花》、短劇《柒兩人生》、《太古至尊》、京劇電影《安國(guó)夫人》、舞臺(tái)劇《麥克白》到即將上映的劇情長(zhǎng)片《流浪者號(hào)》，LED虛擬制作技術(shù)正逐步滲透到中國(guó)影視行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域。

LED虛擬拍攝技術(shù)加速滲透影視市場(chǎng)

　　據(jù)LEDinside不完全統(tǒng)計(jì)，自2024年以來(lái)，國(guó)內(nèi)新增了10家LED虛擬拍攝工作室。目前，全國(guó)的LED虛擬拍攝工作室總數(shù)已經(jīng)達(dá)到41家，分布于北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、湖北、湖南、福建、云南以及重慶等多個(gè)省市，供應(yīng)商包括洲明科技 、利亞德 、艾比森 、奧拓電子 、聯(lián)建光電 、雷曼光電 以及視爵光旭 等LED顯示屏廠。

　　今年6月，洲明科技 發(fā)布XR虛擬影棚，該影棚位于深圳市寶安區(qū)福永街道，占地面積1600㎡，包含全套的虛擬拍攝系統(tǒng)和配套設(shè)施。目前，洲明科技虛擬拍攝系統(tǒng)和解決方案已應(yīng)用在橫店影棚1號(hào)棚-時(shí)光坐標(biāo)數(shù)字虛擬攝影棚、北京星光VP虛擬影棚等虛擬影棚中。

　　此外，洲明科技在今年4月還啟動(dòng)灣區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地VP虛擬影棚項(xiàng)目，此前也參與了上海燒糖文化VP影棚(2000㎡)和愛奇藝橫店6號(hào)影棚(2400㎡)等大型虛擬攝影棚的建設(shè)。另外，由洲明科技供屏的愛奇藝橫店13號(hào)VP數(shù)字影棚(3000㎡)也將于今年9月底建成。

　　今年，奧拓電子 分別為湖北工業(yè)大學(xué)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)學(xué)院和北京電影學(xué)院等高校打造了虛擬拍攝影棚，為師生學(xué)習(xí)和掌握虛擬拍攝技術(shù)提供了便利。此外，旗下奧拓翰明還中標(biāo)了上海大學(xué)虛擬攝影棚項(xiàng)目，其打造的“S空間”高科技虛擬影棚也于5月正式投入運(yùn)營(yíng)。

　　視爵光旭 聯(lián)合星光影視集團(tuán)打造的文旅地標(biāo)項(xiàng)目“星光·幻影視界”在今年6月開幕。視爵光旭為“畫龍點(diǎn)睛”互動(dòng)體驗(yàn)館定制LED弧形巨幕等產(chǎn)品，總面積達(dá)到230平方米。

　　今年新建LED虛擬攝影棚項(xiàng)目數(shù)量的增加，在一定程度上反映了虛擬拍攝行業(yè)的積極發(fā)展勢(shì)頭。這一發(fā)展的背后有多重推動(dòng)因素，包括市場(chǎng)需求、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和政策支持等多方面。

　　1. 影視市場(chǎng)發(fā)展與拍攝技術(shù)革新需求

　　市場(chǎng)方面，在近年來(lái)充滿變數(shù)的市場(chǎng)環(huán)境中，傳統(tǒng)影視制作的外景拍攝愈發(fā)受到挑戰(zhàn)。不僅大型場(chǎng)景的搭建、拆除和租借變得日益復(fù)雜和昂貴，影視行業(yè)整體的“寒冬”現(xiàn)象也使得資金和資源更加緊張。然而這種困境也催化技術(shù)的革新，推動(dòng)LED虛擬拍攝技術(shù)的發(fā)展。

　　同時(shí)，觀眾對(duì)高質(zhì)量作品的需求促使創(chuàng)作者探索新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。橫店、象山、重慶等影視基地建設(shè)LED虛擬攝影棚，正是對(duì)這一需求的積極回應(yīng)。早期項(xiàng)目的成功為投資者提供了信心，預(yù)計(jì)將推動(dòng)更多有影響力的作品誕生，促進(jìn)虛擬拍攝行業(yè)的發(fā)展。

　　2. LED虛擬拍攝棚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益

　　當(dāng)然，LED虛擬拍攝棚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見的。虛擬拍攝棚可實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的實(shí)時(shí)互動(dòng)和動(dòng)態(tài)變化，為制片人提供了更大的創(chuàng)作空間。此外，LED顯示屏在分辨率、色彩還原度和亮度等性能上的持續(xù)提升，進(jìn)一步增強(qiáng)了其在虛擬拍攝中的應(yīng)用效果。

　　相比傳統(tǒng)拍攝方式，LED虛擬拍攝能減少場(chǎng)地和道具成本，縮短拍攝周期，提高效率，并避免返工和浪費(fèi)，從而加快影視作品的市場(chǎng)響應(yīng)速度。這些優(yōu)勢(shì)使其成為影視制作的熱門選擇。例如，國(guó)內(nèi)首部虛擬制片短劇《柒兩人生》僅用14天便在馬欄山虛擬影棚完成拍攝。

　　3. 虛擬拍攝支持政策陸續(xù)發(fā)布

　　政策支持也是推動(dòng)LED虛擬拍攝技術(shù)投資的關(guān)鍵。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府加大了對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重視，通過(guò)發(fā)布政策文件和標(biāo)準(zhǔn)，為虛擬拍攝技術(shù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　其中，國(guó)家發(fā)展改革委等6部門在今年5月印發(fā)《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》，鼓勵(lì)在電影視覺效果和后期制作中運(yùn)用人工智能、虛擬拍攝、虛擬預(yù)演等新技術(shù)新裝備。

　　與此同時(shí)，不少地方政府也出臺(tái)了相關(guān)政策支持虛擬攝影棚的發(fā)展。今年7月，深圳市羅湖區(qū)正式發(fā)布《羅湖區(qū)支持影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》，對(duì)虛擬影棚建設(shè)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、微短劇企業(yè)納統(tǒng)、上線播映、取景拍攝等給予最高300萬(wàn)元資助。

新型態(tài)演唱會(huì)成為L(zhǎng)ED虛擬拍攝的新舞臺(tái)

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，LED虛擬拍攝場(chǎng)景逐漸細(xì)分，其應(yīng)用范圍已不再局限于電影和電視拍攝。通過(guò)市場(chǎng)挖掘線下消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，虛擬拍攝技術(shù)逐步擴(kuò)展到廣告、直播、綜藝和短視頻等多個(gè)領(lǐng)域。而在新型態(tài)演唱會(huì)的興起中，LED虛擬拍攝技術(shù)也展現(xiàn)出廣闊的應(yīng)用潛力。

　　演唱會(huì)的收入不僅僅來(lái)自門票和周邊商品銷售，還包括粉絲經(jīng)濟(jì)的潛在價(jià)值。新型態(tài)演唱會(huì)的內(nèi)容可以被錄制和編輯成電影版本，進(jìn)一步拓展觀眾群體和收入來(lái)源。這種電影化的做法使得演唱會(huì)可以在影院和流媒體平臺(tái)上播放，實(shí)現(xiàn)門票、電影票和線上流量的多重收益。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)電影化的案例有《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》、《邁克爾·杰克遜：就是這樣》、《賈斯汀·比伯：永不言敗》、《U2 3D》和《五月天諾亞方舟》等。就具體收益而言，演唱會(huì)電影可以算得上是一門低成本高回報(bào)的“好生意”。

　　以去年底上映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》為例，這部電影的制作成本不到2000萬(wàn)美元，但截至今年1月，全球票房已超過(guò)2.6億美元。上映后，影片在流媒體平臺(tái)引發(fā)熱潮，迪士尼以7500萬(wàn)美元購(gòu)得版權(quán)。同樣，以紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)的《賈斯汀·比伯：永不言敗》投資成本僅為1300萬(wàn)美元，最終票房達(dá)7300萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)達(dá)2000萬(wàn)美元。

　　隨著近兩年國(guó)內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，許多熱門演唱會(huì)一票難求。相比動(dòng)輒幾百上千的門票，演唱會(huì)電影票的價(jià)格更加親民，降低了大眾了解歌手的門檻，擴(kuò)大了受眾覆蓋面，不僅滿足了搶不到票或無(wú)力購(gòu)買門票的粉絲需求，同時(shí)還為院線提供了多元內(nèi)容。

　　演唱會(huì)電影的素材來(lái)源于演唱會(huì)本身，要拍出優(yōu)質(zhì)作品，必須依賴精彩的現(xiàn)場(chǎng)表演。然而，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)多以“主舞臺(tái)”+“延伸臺(tái)”為主，視覺效果較為單一。LED虛擬拍攝技術(shù)的引入突破了傳統(tǒng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)的限制，利用LED屏幕和實(shí)時(shí)圖像渲染，導(dǎo)演可以設(shè)計(jì)出與音樂主題相得益彰的視覺故事，提升觀眾的沉浸感和情感體驗(yàn)。

　　此外，LED虛擬拍攝技術(shù)提供了更高的制作靈活性，允許在控制環(huán)境下模擬場(chǎng)景，降低成本并提高制作效率。藝術(shù)家和導(dǎo)演可以充分發(fā)揮創(chuàng)意，增強(qiáng)故事敘述和視覺沖擊力。后期制作時(shí)，還可以對(duì)錄制內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，確保最終產(chǎn)品質(zhì)量。

　　最關(guān)鍵的是，電影拍攝成本高昂，不能因硬件問題導(dǎo)致進(jìn)度延誤。這對(duì)虛擬拍攝中使用的LED顯示屏等設(shè)備提出了更高要求，包括色域、視角、亮度和對(duì)比度等方面。LED產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)積極響應(yīng)這些需求，在顯示屏技術(shù)、封裝、驅(qū)動(dòng)IC和顯示控制等環(huán)節(jié)持續(xù)取得進(jìn)展。

　　可以看到，洲明科技、利亞德、艾比森、奧拓電子、聯(lián)建光電、雷曼光電、視爵光旭等顯示屏企業(yè)，在LED虛擬拍攝的產(chǎn)品方面通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，提供了多樣化的高規(guī)格產(chǎn)品和完整的解決方案，注重提升產(chǎn)品的高幀率、廣色域、高刷新率等性能。

　　在封裝方面，國(guó)星光電 、Kinglight晶臺(tái) 也致力于提升產(chǎn)品的高對(duì)比度、高亮度和寬視角性能，以滿足LED虛擬拍攝的高標(biāo)準(zhǔn)要求，尤其是1515產(chǎn)品系列的開發(fā)與升級(jí)。

　　驅(qū)動(dòng)IC和顯示控制技術(shù)的升級(jí)同樣至關(guān)重要。這些技術(shù)的進(jìn)步使LED顯示屏能夠提供更精細(xì)的畫質(zhì)、更快速的響應(yīng)時(shí)間和更精準(zhǔn)的色彩再現(xiàn)，完全滿足虛擬拍攝對(duì)圖像質(zhì)量的高要求。例如，聚積科技 的MBI5292驅(qū)動(dòng)芯片采用高效的低功耗架構(gòu)，支持19-bit灰階輸出和高達(dá)7680~15360Hz的刷新率，顯著提升了動(dòng)態(tài)圖像的流暢性和色彩準(zhǔn)確性。

AI技術(shù)加持，LED虛擬拍攝發(fā)展邁上新臺(tái)階

　　隨著LED虛擬拍攝技術(shù)在影視制作和演唱會(huì)電影領(lǐng)域的潛力逐步顯現(xiàn)，行業(yè)正邁入技術(shù)革命的新階段——人工智能(AI)的融合。AI已滲透影視全產(chǎn)業(yè)鏈，從前期的腳本創(chuàng)作、原畫設(shè)計(jì)到中期的3D建模、數(shù)字人制作，以及后期的作品修復(fù)、AI渲染等。

　　在LED虛擬拍攝上，AI技術(shù)是重要幕后支柱之一。以去年洲明科技 參與制作的熱播劇《云之羽》為例，劇組在使用虛擬制作的場(chǎng)次中，拍攝效率提高了30%以上，現(xiàn)場(chǎng)工作人員減少了1/3，充分展現(xiàn)了LED與AI結(jié)合在自動(dòng)化生成、個(gè)性化以及生產(chǎn)效率方面的優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)LED顯示企業(yè)而言，可以利用AI提升產(chǎn)品智能化，特別是在場(chǎng)景設(shè)計(jì)和特效生成中的應(yīng)用，以增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新性。企業(yè)還應(yīng)積極探索與AI技術(shù)公司的合作，借助AI的力量向外拓展業(yè)務(wù)、向上提升技術(shù)實(shí)力，增強(qiáng)在虛擬拍攝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　LED顯示屏廠商早已洞察這一趨勢(shì)并展開布局。從近期來(lái)看，洲明科技 8月與虛擬拍攝解決方案提供商Pixotope達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，攜手探索虛擬拍攝技術(shù)、AI數(shù)字人等領(lǐng)域;利亞德 6月助力上?？萍加岸糀I創(chuàng)制生態(tài)中心引入虛擬拍攝、AIGC內(nèi)容生成等先進(jìn)技術(shù);奧拓電子 則在7月與上海交大電院XR/VP虛擬拍攝共建實(shí)驗(yàn)室。

小結(jié)

　　TrendForce集邦咨詢?cè)?strong>《2024全球LED顯示屏市場(chǎng)展望與價(jià)格成本分析》（ 了解報(bào)告> ） 指出，由于生活回歸常態(tài)和虛擬拍攝LED顯示屏成本較高，全球虛擬拍攝LED顯示屏市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力逐年減弱。盡管如此，虛擬拍攝依舊在LED顯示市場(chǎng)中占據(jù)著關(guān)鍵地位。

　　當(dāng)前，LED顯示屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重。虛擬拍攝市場(chǎng)為L(zhǎng)ED行業(yè)開辟了新的發(fā)展路徑，其在電影、電視制作、商業(yè)廣告和游戲娛樂等領(lǐng)域的應(yīng)用不斷擴(kuò)大，創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，短視頻和網(wǎng)絡(luò)微短劇等新型內(nèi)容形式的興起，也推動(dòng)了虛擬拍攝需求的持續(xù)增加。隨著國(guó)內(nèi)對(duì)虛擬制作技術(shù)需求的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將吸引更多投資和資源進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　LED產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在虛擬拍攝用LED顯示屏、封裝、驅(qū)動(dòng)IC和顯示控制等方面不斷取得進(jìn)展。隨著市場(chǎng)上廠商數(shù)量的增加和配套產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟，以及AI等先進(jìn)技術(shù)的加持，虛擬拍攝的應(yīng)用場(chǎng)景有望進(jìn)一步擴(kuò)展至戲劇、音樂、教育培訓(xùn)以及新型演唱會(huì)等更多領(lǐng)域。