2024年已漸入尾聲，然而經(jīng)歷了三個(gè)季度的動(dòng)蕩和低迷的電視面板市場(chǎng)卻迎來(lái)了全年富有戲劇性的變化

　　據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)群智咨詢(xún)(Sigmaintell)的研究數(shù)據(jù)，以數(shù)量基準(zhǔn)來(lái)看，2024年三季度全球LCD 電視面板出貨數(shù)量5953萬(wàn)片，同比下降0.5%。

　　然而對(duì)于傳統(tǒng)意義上的全球面板市場(chǎng)淡季第四季度，或?qū)⒃诮衲瓿尸F(xiàn)出“淡季不淡”的現(xiàn)象。群智方面分析認(rèn)為，放眼四季度，由于國(guó)補(bǔ)政策的實(shí)施范圍正逐漸擴(kuò)大到全國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)的備貨需求將在四季度持續(xù)增長(zhǎng)，這將極大的“抵消”海外市場(chǎng)渠道備貨較為平淡的情況，并以此拉動(dòng)四季度全球液晶電視面板的整體出貨量。

　　對(duì)此，群智方面樂(lè)觀預(yù)測(cè)，由于中國(guó)的國(guó)補(bǔ)政策對(duì)淡季效應(yīng)起到了穩(wěn)定器的作用，預(yù)計(jì)四季度全球LCD電視面板出貨量約為5640萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)約9.3%。

　　四季度液晶電視面板市場(chǎng)‘淡季不淡’的背景下，有兩大市場(chǎng)特性尤為引人注目。其一是，四季度超大尺寸面板出貨量將創(chuàng)單季新高，其中，75+面板將首次來(lái)到48%。

　　受到較大補(bǔ)貼力度的拉動(dòng)，渠道和終端用戶(hù)在超大尺寸市場(chǎng)需求得以強(qiáng)勁增長(zhǎng)，帶動(dòng)中國(guó)品牌對(duì)大尺寸面板備貨積極性高漲，尤其表現(xiàn)在85"、98"和100"等超大尺寸產(chǎn)品上。根據(jù)群智咨詢(xún)(Sigmaintell)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，四季度全球大尺寸出貨量中，超大尺寸的占比(75"及以上)將首次來(lái)到48%，較三季度環(huán)比提升5個(gè)百分點(diǎn)，其出貨量和市場(chǎng)占比均達(dá)到歷史新高水平。

　　其二，在國(guó)補(bǔ)政策的拉動(dòng)下，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑成為四季度全球電視市場(chǎng)的“穩(wěn)定器”，這就表明中國(guó)彩電品牌將在面板采購(gòu)上成為“變量者”。群智方面分析，在四季度中國(guó)兩大品牌(海信、TCL)在大尺寸面板采購(gòu)量將超越韓系(三星、LG)兩大品牌。

　　從品牌備貨來(lái)看，9月以來(lái)直至四季度，以海信、TCL為代表的中國(guó)品牌大尺寸面板備貨動(dòng)能均有強(qiáng)勁增長(zhǎng);與此同時(shí)，由于全球市場(chǎng)轉(zhuǎn)入淡季，韓系品牌四季度備貨則明顯轉(zhuǎn)弱。以四季度單季來(lái)看，在大尺寸領(lǐng)域(65"及以上)，中國(guó)品牌的大幅增長(zhǎng)使得品牌間的備貨策略呈現(xiàn)反轉(zhuǎn)，其中，海信大尺寸面板采購(gòu)量將與三星電子持平。--這背后則預(yù)示著，在全球超大屏市場(chǎng)，海信將全面和三星形成正面對(duì)壘，而至于最終市場(chǎng)呈現(xiàn)何種變數(shù)，這還看雙方在全球各個(gè)區(qū)間市場(chǎng)各自的“表現(xiàn)”。

　　點(diǎn)評(píng)：全球電視面板四季度呈現(xiàn)出消費(fèi)需求增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這說(shuō)明一個(gè)事實(shí)：大尺寸化是解困方向。同時(shí)，今年四季度則是2025年的重要鋪墊，供應(yīng)鏈的合作關(guān)系甚至聯(lián)盟關(guān)系的建立和演變?yōu)?025年各廠商的進(jìn)取速度和能力打下基礎(chǔ)。

　　總此，2025年全球電視面板充滿(mǎn)了“變數(shù)”的背景下，抓住熱銷(xiāo)和增量的機(jī)遇點(diǎn)是關(guān)鍵，同時(shí)穩(wěn)健的下游客戶(hù)關(guān)系也有利于實(shí)現(xiàn)更好的盈利。因此，大尺寸、高刷、mini LED背光和更為細(xì)致的大尺寸線，將左右市場(chǎng)成長(zhǎng)力。