2024年，如果說全球市場中miniLED電視和OLED電視兩類高端屬性的產(chǎn)品市場表現(xiàn)“平分秋色”，那么在中國市場這兩者的走勢則可謂算得上是“一個在天上，一個在地下”。

　　從94萬臺跨越到556萬臺，MiniLED電視正式進入“普及”時代

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電MiniLED市場銷量規(guī)模達556萬臺，相比2023年94.2萬臺，則擁有5倍以上的增長。在市場占比維度，miniLED電視占整體彩電市場的18.0%，銷量份額對比2023年同期大幅增長15個百分點。

　　同時，在新品數(shù)量上，MiniLED電視2024年也是“百花齊放”。據(jù)悉，MiniLED電視2024年的新品數(shù)量為309款，對比2023年增加了193款。目前，幾乎所有品牌都將產(chǎn)品技術(shù)的重心“押注”在MiniLED電視，且都是成系列、多層次的產(chǎn)品矩陣來覆蓋不同消費群體的需求。

　　有行業(yè)人士向《視聽圈》分析認為，2024年，對于miniLED電視來說絕對是“爆炸年”。Mini LED電視之所以能迅速突圍，離不開技術(shù)成熟度增加、品牌參與熱情高、以及消費市場認可提升等多重因素的齊步推動。作為一種改良版的LED背光技術(shù)，Mini LED兼顧LCD和OLED各自優(yōu)勢特點，相比于傳統(tǒng)的液晶顯示，具有更高的亮度和更精細的局部對比度，能夠呈現(xiàn)更真實的畫面。

　　可以說，眼下mini LED電視在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本等方面已經(jīng)“進化”到一個相對成熟階段。而更為關(guān)鍵的是，miniLED電視幾乎是“全品牌在導(dǎo)入”，更多款定位于普及型、平民化的miniLED電視“上市”，已經(jīng)成為其實現(xiàn)從高中階向低階用戶全民覆蓋的關(guān)鍵，成為產(chǎn)品持續(xù)上量的基礎(chǔ)。

　　mini LED電視占比從2023年初的3%，迅速爆發(fā)到2024年底的18%，體現(xiàn)了新技術(shù)革命的受歡迎程度。也側(cè)面告訴彩電品牌，只有布局新技術(shù)才能贏得未來。彩電行業(yè)的競爭，始終是以技術(shù)創(chuàng)新為核心的競爭

　　你敢信嗎?OLED電視在中國市場年銷量僅為5.2萬臺

　　和miniLED電視銷量“相當炸裂”的表現(xiàn)相比，OLED電視在2024年的“表現(xiàn)”則可謂“相當慘淡”。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國市場OLED電視的銷量僅為5.2萬臺。和2023相比，又下跌了3萬臺。同時，這是繼2021年突破20萬臺數(shù)據(jù)后，連續(xù)4年“斷崖式”下跌。

　　OLED電視上市十余年后，在中國市場最終的年銷量僅定格在5萬臺左右，這個市場表現(xiàn)預(yù)示著OLED電視已經(jīng)到了“至暗時刻”。

　　為何OLED電視在中國市場如“王小二過年，一年不如一年”?有行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，一方面是中國市場對OLED電視需求一直處于“萎靡”狀態(tài)，因為在消費者的眼里OLED電視雖然在品質(zhì)上有一定的優(yōu)勢，但是在產(chǎn)品形態(tài)以及功能特性上相比LCD電視并沒有本質(zhì)差異，且價格成本也偏高。

　　另外一方面，還是因為OLED電視面板“絕對供應(yīng)者”LGD在面板供給分配上“不給力”，導(dǎo)致許多中國彩電主力品牌根本無法得到充分的面板資源，從而“無力”跟進，導(dǎo)致品牌參與度熱情在急速“下降”。

　　在當下，除了LG、三星等兩家韓系品牌還在力推之外，包括索尼、飛利浦、松下等外資，一國內(nèi)彩電品牌對OLED電視的推廣布局都大不如“從前”。特別是中國彩電“軍團”對OLED電視本土市場的“幾乎全軍覆沒”，嚴重影響到消費者對OLED電視的“認可度”和供給可選擇性。

　　點評：miniLED和OLED在去年中國電市場表現(xiàn)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的節(jié)奏。miniLED不僅銷量遙遙領(lǐng)先，更是在整體走勢上更是上演“一路持續(xù)走高”的模式;而OLED電視則是“翻倍”式萎縮。這“一增一降”的市場特征，基本上代表著各主流品牌的對這兩類技術(shù)的重視程度。也真實的昭示出，供給側(cè)力量在市場消費各句中的主導(dǎo)性。行業(yè)人士指出，如果韓系企業(yè)想推動中國這個巨大的消費市場，更多接納OLED電視，就需要提供更多的上游資源支撐，去形成有效的供給格局。