長虹歐洲電器有限公司總經(jīng)理王文生日前在接受新華社記者專訪時(shí)說，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、家電滯銷時(shí)期，長虹不能消極等待，要利用這一時(shí)機(jī)主動(dòng)出擊，在歐洲創(chuàng)出中國的知名品牌。

    王文生說，長虹歐洲公司捷克工廠于2006年建廠并投產(chǎn)，2007年生產(chǎn)和銷售彩電10萬臺(tái)，2008年達(dá)13萬多臺(tái)。目前，長虹歐洲公司生產(chǎn)的彩電已經(jīng)進(jìn)入捷克家電專賣店和超市，在捷克家電市場(chǎng)的占有率達(dá)到4％，享有良好聲譽(yù)。此外，長虹牌彩電在法國、德國、斯洛伐克等國也都有穩(wěn)定的銷售渠道。

    他說，由于受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，歐洲家電企業(yè)銷售量普遍下降，許多企業(yè)因虧損而被迫裁員，長虹生產(chǎn)的平板液晶彩電也遇到了銷售困難。然而，長虹歐洲公司決定迎難而上，努力開拓新局面。2009年，公司計(jì)劃在市場(chǎng)銷售方面由貼牌生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)向以銷售長虹品牌彩電為主，在歐洲市場(chǎng)創(chuàng)知名品牌。

    王文生介紹說，在歐洲市場(chǎng)創(chuàng)品牌不是空洞的口號(hào)，而是實(shí)際行動(dòng)和長遠(yuǎn)目標(biāo)。要?jiǎng)?chuàng)民族知名品牌就要適應(yīng)歐洲國家市場(chǎng)的要求，縮短交貨期，滿足客戶需求，并加強(qiáng)銷售力量和品牌宣傳。

    他說，公司重視產(chǎn)品宣傳，準(zhǔn)備有選擇地租用商場(chǎng)展臺(tái)，擴(kuò)大長虹彩電銷售。針對(duì)歐洲人喜歡歐洲商品的消費(fèi)心理，以長虹“捷克制造”為主題，拉近與歐洲消費(fèi)者的距離。此外，通過導(dǎo)購員、產(chǎn)品促銷、海報(bào)等形式提高消費(fèi)者對(duì)長虹產(chǎn)品的關(guān)注度。公司還準(zhǔn)備引入2名高水平的本地營銷人員，加強(qiáng)品牌銷售隊(duì)伍。

    王文生強(qiáng)調(diào)，在激烈的市場(chǎng)競爭中，長虹歐洲公司決定向管理要效益。公司計(jì)劃通過生產(chǎn)組織、工藝優(yōu)化、員工培訓(xùn)等方式，將人均生產(chǎn)效率在2008年基礎(chǔ)上再提高20％，將單臺(tái)售后服務(wù)費(fèi)降低10％。此外，還要控制存貨，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

    王文生充滿信心地說，在國外創(chuàng)中國知名品牌是一條漫長而艱苦的道路，但不管有多少艱難險(xiǎn)阻，我們都要在這條路上堅(jiān)定地走下去，只要堅(jiān)持，長虹品牌一定會(huì)立于世界知名家電品牌之列。