<p>　　當(dāng)今，中國(guó)彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入平板電視時(shí)代，這給整個(gè)彩電業(yè)發(fā)展增添了新的增長(zhǎng)空間。CRT時(shí)代的彩電業(yè)巨頭長(zhǎng)虹，牢牢地抓住了發(fā)展機(jī)遇，攜巨資投向等離子面板生產(chǎn)線，打破了中國(guó)企業(yè)在平板競(jìng)爭(zhēng)中缺屏的歷史。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹又戰(zhàn)略性地構(gòu)筑了等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)的&ldquo;垂直整合&rdquo;的大平板產(chǎn)業(yè)鏈，由此也掀開(kāi)長(zhǎng)虹企業(yè)發(fā)展的新篇章。</p> <p>　　<b>延伸企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：掌握平板產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵部件</b></p> <p>　　長(zhǎng)虹為何要投入巨資砸向等離子(PDP)面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，這是此前大家關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。</p> <p>　　長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇在2000年提出了長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整路線圖&mdash;&mdash;&ldquo;一個(gè)坐標(biāo)，三根軸線&rdquo;，即長(zhǎng)虹要以彩電終端制造商作為原點(diǎn)，沿著三根軸線方向(產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向、產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向和商業(yè)模式方向)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合。</p> <p>　　就產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈而言，長(zhǎng)虹更注重于從附加值較低的后端整機(jī)制造向附加值更高的上游核心技術(shù)和關(guān)鍵部品方向遷移，以緊跟并引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，以此來(lái)提升長(zhǎng)虹的盈利能力。</p> <p>　　由此，我們可以理解，長(zhǎng)虹之所以會(huì)投入巨資建設(shè)等離子(PDP)面板生產(chǎn)線，這是與長(zhǎng)虹的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中側(cè)重于發(fā)展上游關(guān)鍵部件密切相關(guān)。而長(zhǎng)虹在等離子項(xiàng)目的發(fā)展，也將豐富其構(gòu)筑&ldquo;消費(fèi)電子、電子軍工、關(guān)鍵部品&rdquo;大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)劃布局。</p> <p>　　<b>立體化戰(zhàn)略布局：構(gòu)筑平板上下游完整產(chǎn)業(yè)鏈</b></p> <p>　　在CRT時(shí)代向平板電視時(shí)代過(guò)渡的&ldquo;大轉(zhuǎn)折&rdquo;時(shí)代中，昔日家電業(yè)巨頭的長(zhǎng)虹似乎注定要&ldquo;大顯身手&rdquo;，似乎注定想成就一番難以復(fù)制的商業(yè)奇跡：構(gòu)筑從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的&ldquo;垂直整合&rdquo;大平板產(chǎn)業(yè)鏈。</p> <p>　　從目前來(lái)看，長(zhǎng)虹在等離子方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。首先，長(zhǎng)虹已擁有完善的等離子核心技術(shù)和核心專利約600項(xiàng)專利，絕大部分為發(fā)明專利，涉及新型等離子顯示屏結(jié)構(gòu)、工藝流程、原材料、電路的軟硬件設(shè)計(jì)等，其中多項(xiàng)屬于基礎(chǔ)核心專利。</p> <p>　　其次，長(zhǎng)虹已建成中國(guó)首條、國(guó)際最新一代新型等離子顯示屏生產(chǎn)線。在引進(jìn)、消化、吸收的基礎(chǔ)上，通過(guò)在短期內(nèi)的自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了等離子屏的規(guī)模化量產(chǎn)，這標(biāo)志著長(zhǎng)虹已完全掌握了對(duì)于新型等離子顯示屏的生產(chǎn)制造，并擁有了一支多年量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)、管理、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。而且，等離子項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與本地化配套能力正在形成，等離子制造生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)也正在進(jìn)一步得到確認(rèn)。</p> <p>　　由此可見(jiàn)，長(zhǎng)虹是目前國(guó)內(nèi)唯一一家等離子面板制造商，借助于自身的制造水平和整機(jī)研發(fā)實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面優(yōu)勢(shì)，以及全面掌握并領(lǐng)跑等離子技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品的全球化趨勢(shì)，長(zhǎng)虹已經(jīng)在國(guó)內(nèi)等離子屏及整機(jī)生產(chǎn)方面形成了整體競(jìng)爭(zhēng)能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。</p> <p>　　盡管如此，鑒于液晶電視的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)仍然強(qiáng)勁，而液晶技術(shù)是平板電視領(lǐng)域中與等離子技術(shù)并存的技術(shù)，兩項(xiàng)技術(shù)各有千秋，業(yè)界和消費(fèi)者又普遍形成了&ldquo;小看液晶，大看等離子&rdquo;的共識(shí)。所以，當(dāng)長(zhǎng)虹傾力打造等離子屏?xí)r，自然就會(huì)想到應(yīng)該戰(zhàn)略性投資液晶屏。從某種意義上講，長(zhǎng)虹投資等離子面板是看中等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，而投資液晶后端模組則是因?yàn)殚L(zhǎng)期存在的現(xiàn)實(shí)需求。</p> <p>　　也許，機(jī)會(huì)總是眷顧有準(zhǔn)備的人。去年6月22日，長(zhǎng)虹與我國(guó)臺(tái)灣友達(dá)光電公司在四川綿陽(yáng)組建合資公司，投資生產(chǎn)液晶電視模組。</p> <p>　　成功介入液晶屏，標(biāo)志著目前的長(zhǎng)虹已經(jīng)掌握了目前平板電視的兩種新型顯示技術(shù)。借鑒韓國(guó)三星和LG等同時(shí)發(fā)展等離子與液晶產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)虹也選擇了同時(shí)發(fā)展等離子和液晶產(chǎn)業(yè)，借此可以形成兩條產(chǎn)業(yè)鏈的良性互動(dòng)，如在等離子和液晶電視兩大平板產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)一體化設(shè)計(jì)和制造，提高產(chǎn)業(yè)資源綜合利用效率，進(jìn)一步降低產(chǎn)業(yè)綜合成本，也大大提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。</p> <p>　　至此，在電視平板化的發(fā)展趨勢(shì)中，長(zhǎng)虹構(gòu)建了一套平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立體式戰(zhàn)略布局。在這一戰(zhàn)略布局的背后，企業(yè)的商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)路線圖也日益清晰&mdash;&mdash;在實(shí)現(xiàn)企業(yè)在技術(shù)、市場(chǎng)、規(guī)?；圃臁a(chǎn)業(yè)鏈控制等方面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)后，全面提升企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、銷(xiāo)售利潤(rùn)和行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。</p> <p>　　當(dāng)然，液晶和等離子技術(shù)是目前平板電視領(lǐng)域內(nèi)并存的兩項(xiàng)技術(shù)，既是冤家又是伙伴，誰(shuí)也消滅不了誰(shuí)。但是，在未來(lái)的10年時(shí)間內(nèi)，液晶和等離子技術(shù)是否會(huì)被下一代新的顯示技術(shù)同時(shí)替代?</p> <p>　　之所謂&ldquo;人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂&rdquo;。長(zhǎng)虹想到了下一代新的顯示技術(shù)問(wèn)題，想到了液晶和等離子技術(shù)是否會(huì)被同時(shí)替代?從目前來(lái)看，下一代新的顯示技術(shù)很可能是OLED。</p> <p>　　為此，長(zhǎng)虹未雨綢繆，看好OLED的前瞻性技術(shù)，并有意識(shí)地進(jìn)行了投入。在2007年，長(zhǎng)虹先行投資建設(shè)OLED顯示屏生產(chǎn)線，期待一旦產(chǎn)業(yè)時(shí)機(jī)成熟，便可以迅速規(guī)?；?。</p> <p>　　長(zhǎng)虹在平板領(lǐng)域內(nèi)的&ldquo;全方位出擊&rdquo;，一只腳立足于建設(shè)和發(fā)展等離子的全產(chǎn)業(yè)鏈條，另一只腳又積極邁向液晶模組等關(guān)鍵零部件的研發(fā)控制與生產(chǎn)，同時(shí)也關(guān)注OLED等新型顯示技術(shù)的研究和投資。就這樣，長(zhǎng)虹成為國(guó)內(nèi)唯一一家同時(shí)發(fā)展等離子、液晶和OLED顯示技術(shù)的家電企業(yè)，并且形成了從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的&ldquo;垂直整合&rdquo;大平板產(chǎn)業(yè)鏈。</p> <p>　　所以，透過(guò)長(zhǎng)虹全方位涉足&ldquo;PDP、LCD、OLED三屏&rdquo;、構(gòu)筑從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的&ldquo;垂直整合&rdquo;大平板產(chǎn)業(yè)鏈，我們自然可以領(lǐng)略到長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略眼光與投資魄力。也許，長(zhǎng)虹不僅想成就自己的平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展大空間，而且也想成就中國(guó)平板產(chǎn)業(yè)的一番偉大事業(yè)。</p> <p>　　<b>競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：繪就未來(lái)長(zhǎng)虹可持續(xù)發(fā)展前景</b></p> <p>　　當(dāng)長(zhǎng)虹傾力打造從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的&ldquo;垂直整合&rdquo;大平板產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，也許，消費(fèi)者和投資者更期待的事情是，大平板產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展能給長(zhǎng)虹帶來(lái)多大的增長(zhǎng)空間?</p> <p>　　由于長(zhǎng)虹從事的主營(yíng)業(yè)務(wù)從廣義上講屬于消費(fèi)電子行業(yè)，等離子和液晶電視是長(zhǎng)虹的主要產(chǎn)品之一。因而，在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)需求的穩(wěn)步上升、彩電行業(yè)進(jìn)入平板時(shí)代及政策支持等因素，都將給長(zhǎng)虹發(fā)展平板產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。</p> <p>　　首先，今年上半年我國(guó)的消費(fèi)需求持續(xù)回升，增速穩(wěn)步加快，成為支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)之一。同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)快于城市，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)性支出增長(zhǎng)加快。上述因素的存在，都將推動(dòng)城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，并對(duì)刺激平板電視的消費(fèi)需求有積極的影響。立足于發(fā)展大平板產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)虹，也將從我國(guó)消費(fèi)需求較快增長(zhǎng)中獲益匪淺。</p> <p>　　其次，國(guó)家出臺(tái)的&ldquo;家電下鄉(xiāng)&rdquo;及&ldquo;以舊換新&rdquo;政策帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)明顯升溫，有效刺激了農(nóng)村消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。該政策的核心是對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家用電器進(jìn)行13%的財(cái)政補(bǔ)貼。財(cái)政直補(bǔ)提高了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)意愿，今年以來(lái)農(nóng)村家電產(chǎn)品銷(xiāo)量迅速增加，農(nóng)村消費(fèi)顯著升溫，農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)連續(xù)6個(gè)月快于城市消費(fèi)在很大程度上得益于家電下鄉(xiāng)政策。</p> <p>　　其實(shí)，長(zhǎng)虹的家電產(chǎn)品(包括平板電視產(chǎn)品)，也將受惠于國(guó)家的&ldquo;家電下鄉(xiāng)&rdquo;政策。例如，截止2009年6月30日，長(zhǎng)虹家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年再次大幅提升，其中彩電仍高居家電下鄉(xiāng)彩電第一，冰箱從去年家電下鄉(xiāng)企業(yè)銷(xiāo)量第三位上升至第二位，手機(jī)出庫(kù)增長(zhǎng)50%以上，累計(jì)銷(xiāo)售占比仍高居第一名。</p> <p>　　再次，從彩電行業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)看，從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)發(fā)展，電視功能由原來(lái)的單一電視功能向多媒體信息終端發(fā)展，顯示終端也由單一的CRT向PDP、LCD等平板顯示發(fā)展，這一發(fā)展前景已經(jīng)非常明朗。據(jù)韓國(guó)顯示市場(chǎng)調(diào)研公司DisplayBank的預(yù)測(cè)，目前，平板電視(包括PDP和LCD)的市場(chǎng)容量已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)的CRT。</p> <p>　　以我國(guó)為例，&ldquo;高清&rdquo;、&ldquo;大尺寸&rdquo;將成為中國(guó)電視消費(fèi)市場(chǎng)需求的兩大主流趨勢(shì)。對(duì)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)期購(gòu)買(mǎi)平板電視的城市消費(fèi)者家庭選擇40英寸以上大尺寸平板電視的比重達(dá)到38%，&ldquo;大尺寸&rdquo;將成為國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)主旋律。</p> <p>　　所以，在彩電產(chǎn)業(yè)從CRT向平板電視過(guò)渡的時(shí)代里，電視產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)，長(zhǎng)虹將迎來(lái)轉(zhuǎn)軌數(shù)字電視的歷史性發(fā)展機(jī)遇。而長(zhǎng)虹將憑借其品牌、銷(xiāo)售、技術(shù)與研發(fā)、規(guī)模和質(zhì)量等方面優(yōu)勢(shì)，在目前和未來(lái)的平板產(chǎn)業(yè)鏈的激烈競(jìng)爭(zhēng)中也將贏得更大的市場(chǎng)份額和發(fā)展空間。</p> <p>　　上述三方面分析顯示，宏觀與微觀因素都有利于長(zhǎng)虹的未來(lái)發(fā)展。從短期來(lái)看，平板電視業(yè)務(wù)的盈利前景仍會(huì)有所變化，但在等離子屏進(jìn)入量產(chǎn)爬坡，以及對(duì)裝配自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)歐寶麗等離子的市場(chǎng)投放后，長(zhǎng)虹將逐步形成等離子產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間和盈利能力。</p> <p>　　從長(zhǎng)期來(lái)看，由于長(zhǎng)虹在PDP、LCD和OLED等方面的主動(dòng)出擊，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具可持續(xù)性，這也為其未來(lái)盈利增長(zhǎng)提供了重要保障。</p>